دليل كامل لاستخدام تسويق يوتيوب

هل أنشأت بالفعل قناة على اليوتيوب لتحميل محتوى علامتك التجارية؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد أتيت إلى المكان الصحيح. وإذا كان لديك ، فستجد هذه المقالة مفيدة أيضًا لتحسين جهود التسويق الرقمي .
يحب الناس التفاعل مع مقاطع الفيديو ، ولهذا السبب تبذل العديد من الشركات الكثير من الجهد لإنشاء محتوى لموقع اليوتيوب. سواء كنت تفضل إنتاج المحتوى الخاص بك داخليًا ، أو الاعتماد على شركة رسوم متحركة ، أو مزيج من الاثنين معًا ، فإن وجودك القوي على اليوتيوب يمكن أن يساعدك على تعزيز جهود التسويق لشركتك.

لكن المشكلة تكمن في أن العديد من العلامات التجارية تستخدم المركز كمستودع لمقاطع الفيديو الخاصة بهم. هذه طريقة رائعة لإهدار كل إمكانات بناء المجتمع والتواصل التي يوفرها!
لمنع حدوث ذلك لك ، سنستعرض أهم الجوانب التي يجب مراعاتها عند إنشاء قناتك. في هذه العملية ، سنقدم لك النصائح والحيل حتى تتمكن من زيادة استخدامك للمنصة.

بحث الكلمات المفتاحية

يوتيوب هو المكان الذي يذهب إليه الناس إلى حد كبير لحل المشاكل التي تظهر في حياتهم اليومية: يريدون أن يتعلموا كيفية تثبيت خدمة ، أو إعداد وصفة خاصة ، أو تحقيق أقصى استفادة من منتج. يجب أن يعكس اختيارك للكلمات المفتاحية والمحتوى هذا: يجب أن يكون له نية المستخدم.
عندما يتعلق الأمر بنشر المحتوى واختيار أفضل الكلمات المفتاحية لتسميته ، فأنت بحاجة إلى معرفة ما يبحث عنه الأشخاص بالفعل. لا يبحثون عمومًا عن كلمات فردية مثل "ساعات" أو "ماكينات صنع القهوة" ، بل يبحثون عن مصطلحات أكثر تحديدًا: "أفضل الساعات الرياضية" أو "كيفية صنع لاتيه باستخدام صانع القهوة الإيطالي".
لهذا السبب ، يجب أن تفضل الكلمات المفتاحية طويلة الذيل. للبحث عنها وتحديد أيها يخدمك أكثر ، لا تتوقف عند الكلمة الأولى التي تتبادر إلى الذهن ؛ حاول اكتشاف ما يحاول الناس معرفته عن هذا الموضوع.
هناك طريقة جيدة لاكتشاف أفضل الكلمات المفتاحية وهي كتابة عبارات مختلفة في شريط بحث اليوتيوب والانتباه إلى المحتوى الأكثر شيوعًا. إذا كنت تريد أداة أكثر تقدمًا ، تتيح لك Google Trends إعداد "بحث اليوتيوب" والحصول على بيانات ثابتة عن هذا النوع من المحتوى.

عناصر التحسين على الصفحة

الآن بعد أن أجريت البحث لاكتشاف أفضل الكلمات المفتاحية لترتيب المحتوى الخاص بك ، فأنت تريد استخدام جميع الموارد المتاحة على اليوتيوب لتحقيق أقصى استفادة من كلماتك المفتاحية. ما هي تلك العناصر ، وكيف يمكنك تحقيق التوازن بينها بشكل فعال؟

العلامات

العلامات هي العنصر الأول الذي يجب أن تتعامل معه عند تحديد موضع كلماتك المفتاحية. هدفك الأساسي عند وضع العلامات هو إعلام خوارزميات اليوتيوب بمحتوى الفيديو الخاص بك حتى يتمكنوا من تصنيفه.
لديك علامات محدودة لاستخدامها: ما يصل إلى خمسة عشر علامة ، ولكن بشكل عام ، تحتوي معظم مقاطع الفيديو على 5-8 علامات. تريد استخدامها بحكمة حتى تتمكن من جذب جمهورك وكذلك الزوار العرضيين الذين ربما لم يكونوا يبحثون عن الفيديو الخاص بك مباشرةً. تتمثل إحدى الطرق الجيدة لتحقيق ذلك في الجمع بين كلماتك المفتاحية طويلة الذيل وكلمات مفتاحية مفردة ، مما يمنح رؤية أوسع لمقطع الفيديو الخاص بك.

عناوين

الغرض من تحسين العنوان الخاص بك ذو شقين: فمن ناحية ، تريد الاستفادة منه لتضمين كلماتك المفتاحية ، ولكنك تريد أيضًا أن تكون عناوينك جذابة بما يكفي لجذب انتباه المستخدمين.
الوضوح أمر لا بد منه: يجب أن يخبر العنوان الجيد المشاهدين بالمحتوى المحدد للفيديو الخاص بك. ومع ذلك ، يجب تخصيص مساحة في العنوان الخاص بك لتقول المزيد عما يميز الفيديو الخاص بك. على سبيل المثال ، هناك العديد من البرامج التعليمية حول "كيفية إعداد خيمة التخييم". ولكن إذا أضفت عبارة بسيطة "ليست هناك أدوات خاصة مطلوبة!" أنت تقدم قيمة تتميز بها بعض مقاطع الفيديو.

الأوصاف

هناك مدرستان فكريتان حول كيفية استخدام أوصاف اليوتيوب. يقول أحدهم أن الأوصاف يجب أن تعيد إنتاج عنوان الفيديو. آخر يرى أن هذا مكان لإضافة مقال صغير. كلاهما خاطئ.
تعتبر الأوصاف الخاصة بك مكانًا رائعًا لإضافة كل من الكلمات المفتاحية والروابط الخاصة بك إلى صفحات الويب ومقابض الوسائط الاجتماعية. لكنها ليست بديلا عن الفيديو الخاص بك. هذا يجب أن يكون مكتفيا ذاتيا. بعد كل شيء ، يلجأ الناس إلى اليوتيوب لمشاهدة المحتوى وليس القراءة.
أبسط نصيحة هي التحميل الأمامي للمعلومات الأكثر أهمية في أول سطرين أو ثلاثة أسطر من مربع الوصف. اترك الباقي تحت زر "إظهار المزيد" لإحالة المستخدمين إلى أماكنك الأخرى ، بالإضافة إلى قوائم التشغيل ذات الصلة التي قد تكون مفيدة لهم.

الصورة المصغرة

تعد الصور المصغرة مصدرًا رائعًا لجذب انتباه المستخدمين الذين يقومون ببساطة بالتمرير لأسفل على النظام الأساسي أو مشاهدة مقطع فيديو آخر. يمنحك اليوتيوب خيار الاختيار بين الإطارات العشوائية للفيديو الخاص بك. لكن بالطبع ، لا تريد أن تترك صورتك المصغرة لهم.
هناك اعتباران مهمان بخصوص الصور المصغرة المخصصة. من ناحية ، تريد أن تكون جميعها متشابهة تمامًا ، لتدمج عناصر وألوان علامتك التجارية حتى يتمكن الأشخاص من ربط المحتوى الخاص بك بشركتك.
ولكن من ناحية أخرى ، تريد أن تكمل الصور المصغرة عنوان الفيديو الخاص بك. من خلال إضافة نص غير تدخلي ، يمكنك توصيل شيء أكثر إثارة للاهتمام حول ما يمكن أن يتوقعه المستخدمون من الفيديو الخاص بك.
Charisma on Command ، قناة تعلم الناس تقنيات التحدث ، وهي رائعة في القيام بذلك. على سبيل المثال ، يقترن مقطع الفيديو "6 Easy Ways to Charm Anyone" بالصورة المصغرة "القاعدة 85٪" ، مما يجعلنا نتساءل: ما هذا؟ 85٪ من ماذا بالضبط؟

عناصر تحسين المحتوى

الآن بعد أن أصبح لدينا فهم أفضل لكيفية تخصيص مقاطع الفيديو الخاصة بك ، نحتاج إلى التفكير في المحتوى. ما هي مقاطع الفيديو التي يحتاجها جمهورك؟ هل سيؤدي نشر مقاطع الفيديو لجمهورك إلى تعزيز حضور وسائل التواصل الاجتماعي ؟ كم من الوقت يجب أن تكون؟ وماذا أحتاج لأخبرهم هناك؟

أفضل أنواع مقاطع الفيديو التسويقية للترتيب

من الجيد تقديم محتوى متوازن لجميع أنواع الأشخاص ، من الوافدين الجدد إلى العملاء المخلصين. يجب أن يشعر أي شخص يدخل إلى قناتك على اليوتيوب أن هناك شيئًا ما يناسبهم. ما هي أفضل مقاطع الفيديو لجهودك التسويقية؟
فيديو المنتج . تعد مقاطع الفيديو التي تعرض منتجاتك وتعرضها أثناء العمل ضرورية لوجودك على اليوتيوب. يحب العملاء المحتملون أن يكونوا قادرين على استهلاك هذا النوع من الفيديو لأنه يمنحهم صورة أكثر واقعية للمنتج لا يمكنهم الحصول عليها دائمًا من صفحة وصف أو صور ثابتة.
إعلانات الفيديو المتحركة هي الحل للوصول إلى جماهير جديدة. ما يجعل هذا المحتوى ذا قيمة كبيرة ويمكن مشاركته عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو أنه ليس ترويجيًا بشكل مفرط. تعتمد مقاطع الفيديو التوضيحية على الرسوم المتحركة والشخصيات والمرئيات الجذابة لإخبار القصص التي يمكن للجميع الارتباط بها.
شهادات . ما هو الجانب الانساني لشركتك؟ كيف ساعدت خدماتك الآخرين في حل مشاكلهم وتحسين أسلوب حياتهم؟ هذا ما تريد استخدام شهادات الفيديو من أجله - التعليقات في الوقت الفعلي من العملاء السعداء أو قادة الفكر أو حتى أعضاء فريقك الخاص يمكن أن توفر منظورًا جديدًا وصادقًا لقيم شركتك.
لا يهم نوع عملك - فأنت تريد إعداد محتوى لجميع الجماهير ، سواء أكان ذلك عاديًا أم لا.
بالنسبة للزوار العرضيين والمشاهدين لمرة واحدة ، يمكنك منحهم محتوى قصيرًا وسريع الخطى يجذب انتباههم بالإضافة إلى تزويدهم بمعلومات مفيدة حول علامتك التجارية ومنتجاتك. تعتبر المعاينات السريعة ومقاطع الفيديو الخاصة بالمنتج لأي شيء تتراوح مدته من دقيقة إلى ثلاث دقائق قاعدة عامة مفيدة للتطبيق.
ولكنك تريد أيضًا محتوى لمجتمعك يتعمق إما في مداخل وعموم منتجك أو موضوعات مهمة أوسع نطاقًا. ستساعدك مقاطع الفيديو الأطول والأكثر ثراءً على ترسيخ نفسك كعلامة تجارية احترافية وموثوقة في التجارة.
أثناء الفيديو الخاص بك ، تريد أن تأخذ وقتًا لتشجيع جمهورك على معرفة المزيد عن شركتك. لا تخف من إخبارهم بالاشتراك في قناتك أو التحقق من قوائم التشغيل الخاصة بك إذا كنت تعتقد أن هناك شيئًا مفيدًا يمكن للمشاهدين التعلم منه.
لمزيد من مقاطع الفيديو المرتجلة ، من الجيد إخبارهم مقدمًا عن كيفية البقاء على اطلاع بالمحتوى الخاص بك. أو ، إذا كنت تتحدث في البرنامج التعليمي عن ميزة معينة لمنتجك ، فيمكنك قضاء بعض الوقت لإخبارهم أن أحد مقاطع الفيديو الخاصة بك يتعامل مع هذا الموضوع بمزيد من التفصيل.
بالنسبة إلى مقاطع الفيديو الأكثر إنتاجًا مثل الرسوم المتحركة ، فمن الأفضل حفظ عبارات الحث على اتخاذ إجراء الخاصة بك للأخير ، ومرافقتها بصور أو أزرار أو خطوط ملونة.

تحسين إضافي

لقد قضيت وقتًا في إنتاج مقاطع فيديو ممتازة لأهدافك. الآن ، أنت بحاجة إلى تحسين قناتك على اليوتيوب بالكامل للترويج لصورة جيدة ذات مظهر احترافي لعلامتك التجارية.

مقطورة القناة

سيأتي معظم زوار موقعك إلى قناتك على اليوتيوب بسبب اهتمامهم بموضوع معين. إذا أعجبهم المحتوى الخاص بك ، فسيرغبون في معرفة المزيد عن عملك وسيقومون بالنقر فوق قناتك. وما هو أول شيء وجدوه؟ مقطع الفيديو الخاص بك.
لذلك ، أنت بحاجة إلى أن يكون هذا المقطع الدعائي مقنعًا ومفيدًا بما يكفي لمنح المستخدمين فكرة عامة عن جودة خدماتك. أبقها مختصرة و لطيفة؛ ستمنح المعاينات المسبقة لمنتجاتك أو فيديو ثقافة الشركة المشاهدين فكرة جيدة عن المهمة والقيم التي تحرك علامتك التجارية.

قوائم التشغيل

قناتك ليست مجرد مستودع لنشر المحتوى الخاص بك. قبل كل شيء ، يجب أن يكون مكانًا يمكن للمستخدمين الذهاب إليه للحصول على معلومات مفيدة وإرشادية تمنحهم شيئًا يفكرون فيه.
تنظيم مقاطع الفيديو الخاصة بك في قوائم التشغيل حسب الموضوع. دع المستخدمين يعرفون أن هناك الكثير لمعرفة المزيد حول المحتوى الذي تحمّله وأن قناتك هي مكان يمكنهم من خلاله مواكبة آخر المستجدات حول هذه المواضيع. ولا تنسَ الارتباط بقوائم التشغيل هذه في مقاطع الفيديو والمشاركات الأخرى!

العلامة التجارية للقناة

لدينا جميعًا ميل طبيعي للوئام. نحب أن نتفاعل مع المحتوى الذي يرضي العين ويتناسب. امنح هذا لعملائك ، وسوف يتذكرون بسهولة علامتك التجارية في أي مكان آخر.
تأكد من أن قناتك تتميز بألوان وشعارات علامتك التجارية. حاول استخدام أنماط مماثلة ليس فقط في الصور المصغرة الخاصة بك ، ولكن أيضًا في شعار القناة وصورة الملف الشخصي.
فكرة جيدة أخرى لتعزيز هوية العلامة التجارية المتسقة هي استخدام نفس المقابض التي لديك في أي مكان آخر. من الناحية المثالية ، يجب أن يكون زوار موقعك قادرين على البحث عن علامتك التجارية على جميع الشبكات الاجتماعية بنفس اسم المستخدم.

استنتاج

إن إنشاء علامة تجارية قوية على اليوتيوب ليس بالأمر الصعب ؛ ما عليك سوى معرفة الجوانب التي يجب عليك الالتفات إليها والتخطيط لها.
تأكد من أن مقاطع الفيديو التي تنشئها لها نية المستخدم وأنك تصنفها بالكلمات المفتاحية الصحيحة حتى يتمكن جمهورك من العثور عليها بسهولة. اجعل العناوين والصور المصغرة والأوصاف جذابة بما يكفي لجذب المشاهدين ، ولا تنس أن توصيهم بالمحتوى وقوائم التشغيل الأخرى لمعرفة المزيد.
أخيرًا ، أظهر بعض الحب لصفحة قناتك - تنظيم المحتوى الخاص بك جيدًا ودمج عناصر علامتك التجارية سيجعل حسابك على اليوتيوب مكانًا خاصًا لأي زائر.