أهمية محرك بحث روسي Yandex في تحسين محركات البحث في عام 2022

إذا وصلت إلى هذه المقالة ، فمن المحتمل أنك تعرف بالفعل أن جوجل ليس محرك البحث الوحيد في العالم . على الرغم من أن شركة Mountain View هي بلا شك بوابة البحث الأكثر استخدامًا في العالم ، فقد تمكن بعض المنافسين في بعض الأسواق من أخذ جزء كبير أو أقل من الكعكة. في سوق كبير مثل الصين ، البوابة الأكثر استخدامًا من قبل المستخدمين هي Baidu. في كوريا الجنوبية ، يختار العديد من المستخدمين Naver بدلاً من جوجل.

وماذا عن محرك بحث روسي؟ في روسيا هذا البلد الذي يزيد عدد سكانه عن 140 مليون شخص ، يُطلق على المنافس الأول لشركة جوجل اسم Yandex (باللغة الروسية Яндекс). وفقًا لبيانات موقع Statcounter.com ، تراوحت حصتها السوقية في روسيا خلال عام 2020 بين 32٪ و 46٪. هذا يعني أنك إذا كنت ترغب في الوصول إلى ما يقرب من نصف المستخدمين في هذا البلد ، فأنت بحاجة إلى التفكير في إستراتيجية تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لصفحاتك في محرك بحث روسي Yandex.

تاريخ موجز لشركة Yandex

تم إطلاق البوابة www.yandex.ru للجمهور في 23 سبتمبر 1997 . أعطاها مؤسساها إيليا سيغالوفيتش وأركادي فولوز هذا الاسم ، بدءًا من اختصار "مفهرس آخر" ، أي "مفهرس آخر". للترويج لإطلاق المنصة ، قرروا فهرسة جميع بوابات الويب باللغة الروسية ، مستفيدين من قيود المنافسين عندما يتعلق الأمر بتفسير النصوص بشكل صحيح باللغة السيريلية ، الأبجدية المستخدمة مع اللغة الروسية ، من بين أمور أخرى.

اليوم ، مثل جوجل والعديد من المنافسين الآخرين ، لا يقتصر Yandex أيضًا على كونه محرك بحث عضوي بسيط. في عام 2001 أطلقوا Yandex.Direct ، وهي منصة تتيح لك وضع موقع الويب الخاص بك في عمليات البحث من خلال الإعلانات المصورة واللافتات المدفوعة. في العام التالي جاء Yandex.Images ، وهو ما يعادل صور جوجل ، و Yandex.Market ، وهو سوق لجميع أنواع المنتجات. توسعت عائلة منتجات Yandex على مر السنين ، بما في ذلك على سبيل المثال خدمة البريد الإلكتروني Yandex.Mail أو خريطة Yandex.Maps عبر الإنترنت أو مترجم Yandex.Translate.

في أكتوبر 2012 ، قاموا أيضًا بإتاحة متصفح الويب Yandex Browser . يعتمد هذا على Google's Chromium ، وهو نفس البرنامج الذي يستخدمه المنافسون مثل Chrome و Microsoft Edge. كان أحد أهداف هذا الإصدار هو الحصول على متصفح يستخدم Yandex كمحرك البحث الافتراضي ، استجابةً لاستخدام Chrome لبحث جوجل.

ما الأدوات التي أحتاجها للقيام بتحسين محركات البحث في Yandex؟

الأداة الضرورية لمشروع تحسين محركات البحث في السوق الروسية هي Yandex.Webmaster . إنه مكافئ لـ أدوات مشرفي محركات البحث جوجل ويسمح لك أيضًا بالتحكم في كل ما يحدث مع موقع الويب الخاص بك في محرك البحث.

مثل Search Console ، يوفر لك Yandex.Webmaster النقرات ومرات الظهور وبيانات نسبة النقر إلى الظهور لصفحاتك في Yandex. ومع ذلك ، تحتوي هذه الأداة أيضًا على قسم يسمى الاتجاهات حيث تتم مقارنة اتجاه زوار على موقع الويب الخاص بك مع اتجاه المنافسين في نفس القطاع. يمكن أن يكون هذا مفيدًا جدًا عندما يتعلق الأمر بفهم ما إذا كانت بعض الزيادات أو النقصان في الزيارات تأتي من عوامل مثل الموسمية ، والتي ستؤثر على كل من موقع الويب الخاص بك ومنافسيك.

بالإضافة إلى ذلك ، في نفس مشرف الموقع لديك تحت تصرفك سلسلة من الأدوات الشيقة للغاية مثل مدقق البيانات المنظمة أو مدقق الصفحات المحسّنة للأجهزة المحمولة:

ومع ذلك ، يرجى ملاحظة أن هذه الأداة المجانية متوفرة فقط باللغتين الروسية والإنجليزية .

الأداة الأساسية الثانية لمراقبة مُحسّنات محرّكات البحث هي Yandex.Metrica ، وهي خدمة مجانية تسمح بتسجيل وتحليل الزيارات الناتجة عن موقع الويب الخاص بك. بطريقة مماثلة لبرنامج Google Analytics ، لتسجيل البيانات على موقع الويب الخاص بك ، يكفي إضافة بعض العلامات إلى كود صفحاتك.

أكثر ميزات Metrica لفتًا للنظر هي الخرائط الحرارية أو الخرائط الحرارية ، والتي تساعدك على فهم كيفية تفاعل المستخدمين مع موقع الويب الخاص بك. هذه الخرائط هي:

•     و فوق خريطة لمعرفة أي هي مجالات صفحتك حيث جعل المستخدمين أكثر أو أقل من النقرات،
•     على خريطة الارتباط لمعرفة أي وصلات على المستخدمين صفحتك فوق العادة،
•     و انتقل الخريطة ، للتأكد من مدى نقل المستخدمين ضمن المحتوى الخاص بك،
•     في تحليل شكل ، مفيدة جدا إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على شكل لأنه يسمح لك لتحليل كم من الوقت يستغرق المستخدم لملئه أو لأنها تترك دون الانتهاء منه.
  

آخر أداة نوصي بها هي Wordstat . تتيح لك هذه الأداة معرفة الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها المستخدمون في Yandex أو في جميع أنحاء العالم أو في الأسواق التي تهمك.

يكمن الاختلاف في مخطط الكلمات المفتاحية من جوجل في البيانات التي يعيدها إليك. يوفر لك Planner حجم عمليات البحث على جوجل لتلك الكلمة المفتاحية في الشهر الذي تختاره ، مما يجعله متوسطًا إذا حددت فترة زمنية معينة. من ناحية أخرى ، يقوم Wordstat بإرجاع عدد مرات الظهور الشهرية التي يمكنك تحقيقها إذا كنت تستخدم هذه الكلمة المفتاحية على صفحتك. الفرق هو أن الحجم الذي يظهر لك لا يتعلق فقط بهذه الكلمة المفتاحية المحددة ، ولكن لجميع عمليات البحث التي تحتوي عليها. على سبيل المثال ، إذا قمت بفحص حجم الكلمة المفتاحية "netflix" ، فستتضمن أيضًا الحجم الناتج عن عمليات البحث الأخرى مثل "سلسلة netflix ":

كن حذرًا مع Yandexbot

من المهم أن تعرف أن Yandex تستخدم روبوتها الخاص المسمى Yandexbot لفهرسة صفحات موقع الويب الخاص بك. مثل Googlebot لـ جوجل أو Bingbot لـ Bing ، فإن Yandexbot لديه مهمة الزحف إلى صفحات موقع الويب الخاص بك ثم فهرستها وإعادتها إلى المستخدمين في نتائج البحث. تأكد من أنك لا تحظر Yandexbot من ملف robots.txt الخاص بك باستخدام Disallow ، وإلا فلن يتمكن الروبوت من الزحف إلى محتوى صفحاتك.

يستخدم Yandex أيضًا العديد من برامج الروبوت الأخرى التي تؤدي وظائف مختلفة ، وليس بالضرورة للزحف إلى صفحاتك وفهرستها. يمكنك التحقق من القائمة الكاملة للروبوتات التي تستخدمها العلامة التجارية الروسية.

توصيات تحسين محركات البحث لـ Yandex في عام 2021

عند إعداد إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك لـ Yandex ، تتمثل الميزة في أن محرك البحث هذا يشارك العديد من العوامل الصالحة أيضًا لـ جوجل. وبالتالي ، سنناقش فقط العوامل المفتاحية التي يجب أخذها في الاعتبار لوضع موقع الويب الخاص بك في السوق الروسية.

الكلمات المفتاحية ميتا

على الرغم من أنه قد يبدو غريبًا بالنسبة لك ، إلا أن Yandex لا يزال يأخذ الكلمات المفتاحية الوصفية في الاعتبار . بينما يتجاهل المنافسون الرئيسيون هذه العلامة التي تم إساءة استخدامها على نطاق واسع في ذلك الوقت ، يقرأ محرك البحث الروسي هذه العلامة ويستخدمها لتحديد البحث الذي قد تكون صفحتك ذات صلة به. لذلك ، نوصي بإجراء بحث جيد عن الكلمات المفتاحية للسوق الروسي واستخدام هذه العلامة في الكود المصدري لصفحاتك.

كن حذرًا لأن هذا لا يعني أن Yandex تسمح بحشو الكلمات المفتاحية داخل النص الخاص بك. في الواقع ، تعاقب Yandex مواقع الويب التي تستخدم هذه الممارسة.

 قواعد مثالية

كما أوضحنا من قبل ، تكمن قوة Yandex في أنه تم تصميمه من قبل الروس الأصليين الذين وضعوا سوقهم في الاعتبار. هذا هو السبب في أنه من المهم جدًا أن يكون المحتوى الذي تنشره مكتوبًا بلغة روسية مثالية. لهذا السبب ، نوصي ، إذا سمحت الموارد بذلك ، بتعيين شخص يتحدث اللغة بمستوى أصلي لكتابة المحتوى الخاص بك. مثل جميع المترجمين عبر الإنترنت ، فإن Yandex Translate لها حدودها لذا لا يمكنك الوثوق بهذه الأداة بنسبة 100٪.

 محتوى منظم جيدًا دون تشتيت الانتباه

بخلاف المحتوى المكتوب جيدًا ، من المهم بالنسبة إلى Yandex كيفية هيكلة المحتوى الخاص بك . تذكر تحسين العناوين والعناوين الخاصة بك ، لأنها تساعد Yandexbot على فهم كيفية هيكلة النص الخاص بك. إذا كان النص طويلاً جدًا ، فقسّمه إلى فقرات وافعل ذلك باتباع منطق.

توصي Yandex أيضًا بعدم استخدام العناصر التي يمكنها إخفاء النص عن المستخدم ، مثل اللافتات العائمة أو القوائم المنسدلة المخفية. إذا كنت تستخدم النوافذ المنبثقة للإعلان ، فلا تستخدم النوافذ المنبثقة العدوانية إذا كان لها تأثير على تجربة المستخدم.

"صفحات توربو"

يحتوي Yandex أيضًا على صفحات AMP الخاصة به ويطلق عليها اسم صفحات Turbo . تتيح هذه التقنية إمكانية تحميل صفحة في بضع ثوانٍ ، وذلك بفضل حقيقة أن المحتوى يتم تخزينه على خوادم Yandex.

يمكن استخدام هذا النوع من الصفحات مع التجارة الإلكترونية أو مع بوابات المعلومات. إذا كان لديك متجر على الإنترنت ، فسيتعين عليك استخدام ملف YML يتبع إرشادات Yandex.Market.

إذا كان لديك موقع وسائط ، فيمكنك إنشاء صفحات توربو من خلال موجز RSS. هناك أيضًا احتمال أن تقوم Yandex بإنشاء صفحات توربو تلقائيًا ، على الرغم من أن هذا خيار لا يزال في مرحلة تجريبية.

الاستهداف الجغرافي

إذا كان موقع الويب الخاص بك يستهدف منطقة معينة ، نوصيك بالإشارة إليه من لوحة المنطقة داخل مشرف الموقع. سيأخذ Yandex اختيارك في الاعتبار ، لأنه أحد العوامل التي تأخذها الخوارزمية في الاعتبار في نتائج البحث التي تستند إلى الموقع.
على سبيل المثال ، إذا كان لديك مطعم في سانت بطرسبرغ ، فإن تحديد هذه المنطقة كهدف سيساعدك على وضع نفسك بشكل أفضل في عمليات البحث حول مكان تناول الطعام الذي يتم إجراؤه في المدينة. يسري نفس المفهوم أيضًا إذا كان لديك شركة أكبر أو تجارة إلكترونية تقدم خدمة في منطقة معينة.

توصيات أخرى

فيما يلي تلخيص لبعض النصائح الأخرى:

•     إذا كان لديك تجارة إلكترونية ، فقم بالتسجيل في Yandex.Direct واعتني بمستخدميك. يمكن أن تؤثر التعليقات التي ينشرونها على الإنترنت في تحديد مكانة علامتك التجارية.
•     Yandex Webmaster هو أكبر حليف لك . من خلال هذه الأداة ، يمكنك أيضًا التحكم في حالة فهرسة صفحاتك ، ومراقبة المجلدات أو الصفحات التي تعتبرها مهمة.
•     إذا كنت تعتقد أن Yandexbot يرسل لك طلبات كثيرة جدًا ، من قسم "معدل الزحف" في مشرف الموقع ، يمكنك تهيئته لتقليل عدد الطلبات في الثانية.
•     لا يتبع Yandexbot الروابط الموجودة في JavaScript . إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على بعضها ، فقم بتكرارها باستخدام كود HTML.
•     لا تقم بإنشاء صفحات ويب لا تحتوي على نص ، حيث يمكن أن يكون لها تأثير على رؤيتك العالمية.
•     تمامًا كما هو الحال على وسائل التواصل الاجتماعي ، قد تحصل بعض النتائج على Yandex Search على شارة تم التحقق منها . إنها مخصصة لمواقع الويب التي تفي بمتطلبات معينة ويمكن أن تساعد في جعل موقع الويب الخاص بك متميزًا عن المنافسين.
  

للوهلة الأولى ، قد يبدو Yandex Search وكأنه عالم مختلف تمامًا عن بحث جوجل. ومع ذلك ، فإن محركي البحث يشتركان في العديد من عوامل الترتيب.

إذا كان موقع الويب الخاص بك مخصصًا حصريًا للسوق الروسية ، فننصحك بإلقاء نظرة على عوامل تصنيف Yandex. ومع ذلك ، لا تنس جوجل لأن شركة كاليفورنيا لا تزال الخيار المفضل لأكثر من نصف المستخدمين.

إذا كان نطاقك دوليًا وقمت بتخصيص قسم واحد فقط لهدفك الروسي ، فإننا ننصحك قبل كل شيء بمراجعة النصوص الخاصة بك والاستفادة من جميع وظائف أدوات Yandex.