5 أسباب لتزايد حظر الإعلانات (وكيف يمكن للمعلنين عكس هذا الاتجاه)
وفقًا لـ Statistia ، يفضل 27 ٪ من جميع مستخدمي الإنترنت في جميع أنحاء العالم حظر الإعلانات. يرجع ذلك في جزء كبير منه إلى
الممارسات السلبية والتدخلية التي اعتمدها بعض مالكي مواقع الويب والشبكات الإعلانية على مر السنين. اقترن أكثر هذه الممارسات
شيوعًا بالتفصيل أدناه بالأفكار حول كيف يمكن للمعلنين والناشرين تقديم الإعلانات بشكل أفضل بطريقة ملائمة للمستخدم ، مع تحقيق
أقصى قدر من الأرباح المحتملة.
وبالتالي ، فإن إنفاق الوقت والمال والتفكير في تطوير حملات إعلانية مثيرة للاهتمام والأصول التي تجذب الانتباه أمر مهم للغاية ، ويمكن أن يحدث فرقًا بين المستخدم الذي يتفاعل مع الإعلانات أو الذي يحظرها على موقع ويب معين أو جميعًا معًا.
حملات مملة
وفقًا لـ AdLock ، فإن الإعلانات غير الممتعة هي الأكثر إثارة للصدمة خاصة للجمهور الشاب. يميل المستخدمون إلى الشعور بالضيق عندما لا يبذل المعلنون جهودًا كافية لإنشاء حملة إعلانية أو عرض مقنع. في هذه الحالات ، يفضلون دائمًا بدلاً من ذلك حظر إعلان أو جميع الإعلانات بدلاً من اتباع حملة إعلانية رهيبة عبر الإنترنت أثناء تصفحهم.وبالتالي ، فإن إنفاق الوقت والمال والتفكير في تطوير حملات إعلانية مثيرة للاهتمام والأصول التي تجذب الانتباه أمر مهم للغاية ، ويمكن أن يحدث فرقًا بين المستخدم الذي يتفاعل مع الإعلانات أو الذي يحظرها على موقع ويب معين أو جميعًا معًا.
الإعلانات التخريبية
رائد الحزمة في هذه الفئة هو تشغيل إعلانات الفيديو تلقائيًا ، خاصةً مع الصوت. لا يمكنك كسب ثقة المستخدمين إذا أجبرتهم على مشاهدة إعلاناتك أو تركتهم صماء. يعترف أكثر من 50٪ من مستخدمي الإنترنت بأن إعلانات الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا هي السبب في قيامهم بتثبيت مانع الإعلانات. حتى أن Google أدرجت تلك الإعلانات في قائمة الإعلانات غير المقبولة إلى جانب الإعلاناتالثابتة الكبيرة والنوافذ المنبثقة.يتمثل أحد الدروس الرئيسية هنا في تجنب استخدام هذه الأنواع من الإعلانات بغض النظر عن مقدار المال الذي قد يحققه التشغيل التلقائي أو أنواع أخرى من الإعلانات الغازية على المدى القصير ، هو أنها لن تضر إلا على المدى الطويل بالارباح المحتملة للمعلنين والناشرين.
إعلان مزعج
"لا مانع من رؤية الإعلانات ولكن فقط إذا لم تكن مزعجة " - هكذا يستجيب 68٪ من المستخدمين عندما يُسألون عن مدى استعدادهم لدعم مواقع الويب. علاوة على ذلك ، يعتبر 70٪ من هؤلاء المستخدمين النوافذ المنبثقة واحدة من أكثر أنواع الإعلانات إزعاجًاوتطفلاً. تؤدي هذه الإعلانات إلى مقاطعة تجربة التصفح وغالبًا ما يكون من الصعب أو في بعض الحالات إغلاقها من المحاولة الأولى (في بعض الحالات إعادة التوجيه إلى بعض مواقع الويب المشبوهة). تعتبر عمليات إعادة التوجيه مهملة بشكل خاص لمتصفحات الجوال ، ويحاول المستخدمون دائمًا طرقًا جديدة لإغلاقها.
بصرف النظر عن تجنب استخدام إعلانات البوب ، فإن الدرس هنا هو التأكد من أن حملاتك الإعلانية ليست مزعجة للقارئ سواء من حيث الآلية التي يتم تسليمها من خلالها أو لعدد لا يحصى من الأسباب الأخرى (مثل اللافتات المتحركة الملونة الوامضة). يمكنك تجنب هذه المشكلة عن طريق الاختبار الشامل للإعلانات محليًا وعبر الخدمات المدفوعة لمعرفة كيفية تفاعل المستخدمين.
بصرف النظر عن تجنب استخدام إعلانات البوب ، فإن الدرس هنا هو التأكد من أن حملاتك الإعلانية ليست مزعجة للقارئ سواء من حيث الآلية التي يتم تسليمها من خلالها أو لعدد لا يحصى من الأسباب الأخرى (مثل اللافتات المتحركة الملونة الوامضة). يمكنك تجنب هذه المشكلة عن طريق الاختبار الشامل للإعلانات محليًا وعبر الخدمات المدفوعة لمعرفة كيفية تفاعل المستخدمين.
إجبار إظهار الإعلانات
على الرغم من انعكاس هذا الاتجاه ، لا يزال هناك العديد من مواقع الويب التي تجبر المستخدمين على تمكين الإعلانات قبل الدخول إلى أي موقع. يتم ذلك عادةً من خلال تشغيل البرامج النصية المضادة للحظر التي تتطلب من المستخدم السماح لموقع ويب بالإعلان عنمانع الإعلانات أو تعطيله تمامًا قبل الدخول.هذا التكتيك يضر بالناشر أو المعلن كما هو الحال في غالبية هذه الحالات ؛ سيشعر المستخدمون ببساطة بالانزعاج من الحظر والمغادرة إلى موقع ويب آخر.
على سبيل المثال ، في عام 2016 ، عانى موقع Forbes.com من إحراج أمني كبير بسبب أحد الإعلانات. احتفظ موقع Forbes.com أولاً بالمحتوى حتى قام المستخدمون بتعطيل أدوات منع الإعلانات وعندما فعلوا ذلك ، حصلوا على الفور على نافذة منبثقة تحتوي على برامج ضارة.
تظل الحقيقة أن الإعلان لا يزال هو الشكل الأساسي للارباح لمعظم الناشرين والأنظمة الأساسية عبر الإنترنت ، نظرًا لتطور الاهتمام ، ربما سيتغير هذا ، ولكن في الوقت الحالي ، يجب على المعلنين والناشرين التركيز على الالتزام بالإرشادات التي وضعها Coalition For Better Ads من أجل خلق تجربة أفضل وعادلة للمستخدم.
الإعلانات أو التعليمات البرمجية الضارة
الإعلانات السيئة أو الخبيثة تضر بالمعلنين والناشرين والمستخدمين. تستضيف معظم مواقع الويب إعلانات جهات خارجية ولا علاقة لها بجودة هذه الإعلانات أو إنشائها ، وفي بعض الحالات حتى مع الأنظمة الأساسية الأكبر مثل Google Adsense ، يمكن إدراج الإعلان أو الرابط الخبيث العرضي ، مما يخلق مخاوف أمنية حقيقية للمستخدمين.على سبيل المثال ، في عام 2016 ، عانى موقع Forbes.com من إحراج أمني كبير بسبب أحد الإعلانات. احتفظ موقع Forbes.com أولاً بالمحتوى حتى قام المستخدمون بتعطيل أدوات منع الإعلانات وعندما فعلوا ذلك ، حصلوا على الفور على نافذة منبثقة تحتوي على برامج ضارة.
مستقبل منع الإعلانات
يتحول حظر الإعلانات بعيدًا عن حظر جميع أشكال الإعلانات ، ونحو حظر الإعلانات التي يعترض المستخدمون / يجدونها غازية فقط ، حتى أن Google تبنت مؤخرًا حظرًا لما يعتبرونه إعلانات سلبية في متصفح Chrome.تظل الحقيقة أن الإعلان لا يزال هو الشكل الأساسي للارباح لمعظم الناشرين والأنظمة الأساسية عبر الإنترنت ، نظرًا لتطور الاهتمام ، ربما سيتغير هذا ، ولكن في الوقت الحالي ، يجب على المعلنين والناشرين التركيز على الالتزام بالإرشادات التي وضعها Coalition For Better Ads من أجل خلق تجربة أفضل وعادلة للمستخدم.
تعليقات
إرسال تعليق