القائمة الرئيسية

الصفحات

أمازون تتنافس مع جوجل في مجال الإعلانات التجارية من خلال عروضها الشبيهة ببرنامج أدسنس

أمازون تتنافس مع جوجل في مجال الإعلانات التجارية من خلال عروضها الشبيهة ببرنامج أدسنس

 

يبدو أن أمازون ليست سعيدة بأن تكون مجرد أحد بائعي التجزئة الرئيسيين ، إن لم يكن أهمها ، على الإنترنت ، والشركة مستعدة لتحدي الشركات الكبرى القائمة في مختلف المجالات بمزيد من المنتجات الخاصة بها.

بعد مواجهة الجميع في مجال الهواتف المحمولة بأجهزة لوحية تعمل بنظام الأندرويد في العام الماضي ، يقال إن الشركة تستعد للاعتداء على أعمال الهواتف الذكية في وقت ما من العام المقبل . وفي الوقت نفسه ، لا تزال الشركة تبيع 

إصدارات Kindle Fire - طرازات 2012 المحدثة - في الولايات المتحدة ، ولكن أيضًا في العديد من الأسواق الدولية الأخرى.

أنشأت أمازون نفسها كمزود شهير للأجهزة اللوحية من خلال استخدام نظام التشغيل الأندرويد من جوجل ، وتجريده من كل ما يشبه تجربة الأندرويد العادية وصنعها بنفسك. قامت الشركة بإزالة تطبيقات الأندرويد المضمنة من جوجل - وهي 

الطريقة التي تجني بها جوجل الأموال من الأندرويد نظرًا لأنها لا تفرض رسومًا على تراخيص OEM الخاصة بها - واستبدلت بها بمنتجات مماثلة خاصة بها.

ويبدو أن أمازون مستعدة للانتقال إلى المستوى التالي عندما يتعلق الأمر بمحاربة جوجل. تشير AdWeek إلى أن امازون قد طورت منصة إعلانية خاصة بها قائمة على عروض الأسعار ، والتي يمكن أن تنمو في السنوات التالية كمنافس جدير في جوجل أدسنس.

بالتأكيد ، تتمتع جوجل بخبرة كبيرة في البحث وتقديم الإعلانات المستهدفة للمعلنين ، وهي تجني الكثير من الأموال من أعمالها الإعلانية. لكن يبدو أن شركات مثل Facebook ، والآن امازون ، مهتمة أكثر بتقديم بديل إعلاني منافس للعملاء المهتمين.

في حين أن أمازون لا تجلس على كومة ضخمة من بيانات البحث مثل جوجل ، وليس لديها أكثر من مليار ملف تعريف اجتماعي لتعدين البيانات من مثل Facebook ، فهي تعرف بالتأكيد كيف وماذا يتسوق الناس. يمكن للشركة تقديم المزيد من الإعلانات المستهدفة للمتسوقين ، لأنهم يعرفون بالفعل المنتجات التي يبحثون عنها.

وفقًا للتقرير ، طورت أمازون تقنية المزايدة الخاصة بها والتي سيتم استخدامها في مثل هذا المنافس في أدسنس ، ويمكننا أن نرى قيد التنفيذ في أقرب وقت ممكن في الربع الأول من العام المقبل:

    على مدار العام الماضي ، أنشأت أمازون نظامًا أساسيًا للمزايدة في الوقت الفعلي يتم توصيله بالبورصات ومنصات جانب العرض ، بما في ذلك AdX و PubMatic من جوجل. تتيح هذه المنصة للشركة إعادة استهداف مستخدميها عبر الويب بناءً على عاداتهم في التصفح والشراء على العقارات التي تملكها وتشغلها أمازون. قد يغير ذلك قواعد اللعبة. بالنظر إلى محرك توصيات أمازون والبراعة العامة في إتمام الصفقات ، يجب أن تسيل لعاب المعلنين لبيانات الشركة.

ووفقًا للنشر نفسه ، يبدو أن بعض مديري الإعلانات مهتمون جدًا بأعمال الإعلانات التي تديرها أمازون بالضبط بسبب البيانات التي يمكن لأمازون تحليلها عند استهداف الإعلانات:

قال العضو المنتدب لشركة AKQA Media سكوت سيموندز: "الشيء القوي جدًا هو وجود بيانات الارباح وبيانات الإجراءات المتعلقة بالمشتريات".
    قال الرئيس التنفيذي لشركة IgnitionOne Will Margiloff: "لقد ظننت دائمًا أن أحسن البيانات هو بيانات التحويل. من لديه بيانات تحويل في التجارة الإلكترونية أكثر من أمازون؟ "

    قال جوناثان آدامز ، رئيس وسائل الإعلام الأمريكية في iCrossing: "الحقيقة هي أن لديهم كمية فريدة من البيانات لا يمكن لأي شخص آخر لمسها". "سلوك البحث ليس مماثلاً لبيانات التحويل. هؤلاء الرجال كانوا يراقبونك وأنت تشتري أشياء لمدة… سنوات ".

في الوقت نفسه ، يشير المقال إلى أن أمازون لا تحتاج بالضبط إلى شركة إعلانية من أجل قيادة أعمالها الأخرى ، وقد يكون من الصعب شرح هذه المغامرة الجديدة للمستهلكين. بالمقارنة ، تحتاج جوجل إلى الإعلانات لتمويل جميع 

المنتجات التي تقدمها مجانًا للمستهلكين ، بما في ذلك نظام التشغيل الأندرويد. وينطبق الشيء نفسه على Facebook ، الذي يقدم خدمات الشبكات الاجتماعية مجانًا ، والشركات الأخرى. لكن بينما تبيع أمازون بعض منتجاتها الخاصة بسعر 

التكلفة ، فإنها لا تستطيع حقًا تبرير الحاجة إلى دفع الإعلانات إلى عملائها من خلال وسائل مختلفة. بعد كل شيء ، لا يريد المستهلكون دائمًا أن ينزعجوا من الإعلانات ، سواء كانت إعلانات جوجل أو Facebook أو امازون أو أي شخص آخر.

هل ستكون أمازون قادرة على ترسيخ نفسها كلاعب قوي في مجال الإعلانات أيضًا؟ سيخبرنا الوقت ، لكننا بالتأكيد سنراقب هذا التنافس الجديد المحتمل بين أمازون وجوجل.

تعليقات