يقول التقرير إن بحث جوجل على الأجهزة اللوحية سيحقق 5 مليارات دولار

 

كشف تقرير جديد أن جوجل يمكن أن تحقق أرباحًا بقيمة 5 مليارات دولار من بحث جوجل على الأجهزة اللوحية هذا العام ، وهو رقم مثير للإعجاب بالنظر إلى أنه في عام 2012 حققت جوجل 40 مليار دولار من ارباح الإعلانات ، منها 8 مليارات دولار من الأجهزة المحمولة  (على الرغم من الرقم يشمل الإعلانات جنبًا إلى جنب مع عائدات متجر Google Play).

يستند التقرير ، الصادر من Marin Software ، "إحدى الشركات الكبرى التي تساعد المعلنين على شراء إعلانات البحث على الويب" وفقًا لصحيفة Wall Street Journal ، على بيانات واردة من عملاء مختلفين بما في ذلك Macy's و Gap وجامعة Pheonix. مجتمعة ، هذه الشركات التي تنفق ما مجموعه 4 مليارات دولار على إعلانات البحث كل عام.

حروب الأجهزة اللوحية: إعلانات جوجل تفوز

على الرغم من أن جوجل لن تؤكد مثل هذه التقديرات في الوقت الحالي ، إلا أنه من الواضح تمامًا سبب عدم قيام الشركة بإلقاء المنشفة في حروب الأجهزة اللوحية ، التي فاز بها جهاز iPad إلى حد كبير ، عندما طرقت أمازون جهازًا مبتدئًا في وقت متأخر. 2011.

تحتل شركة Search العملاقة موقعًا رائعًا عندما يتعلق الأمر بالتحكم في جزء كبير من حصة الهاتف الذكي ، ولكن في مجال الأجهزة اللوحية لم تحصل بعد على مركز مماثل ، على الأقل عندما يتعلق الأمر بالحصة الإجمالية. لا يزال جهاز iPad هو ملك التل ، حيث يتمتع بمعظم الأرباح في مكانه ، على الرغم من تقلص حصته الإجمالية في الأرباع الماضية .

لكن جوجل تمكنت من مواجهة التأثير السلبي لجهاز Kindle Fire ، وهو جهاز تم تجريده من جميع خدمات جوجل عند الإطلاق ، بما في ذلك البحث ، من خلال إطلاق جهاز Nexus 7 اللوحي بسرعة نسبيًا ، يليه طراز Nexus 10 ، وهو جهاز يعني للمنافسة مباشرة ضد iPad.

هذه الخطوة ، على الرغم من أنها بالتأكيد أضرت بالنتيجة النهائية لبعض صانعي الأجهزة اللوحية التي تعمل بنظام الأندرويد ، فقد أقنعت معظمهم بالخروج بعروض مناسبة للميزانية خاصة بهم ، وكلها تعمل بإصدار الأندرويد تحت سيطرة جوجل ، على عكس إصدار امازون المتشعب الذي يزود نار الشمعة.

ومع ذلك ، تشير التقارير الحالية إلى أن حرائق أمازون لا تزال تحظى بشعبية كبيرة ، حيث يتم تصنيع واحد من كل ثلاثة أجهزة لوحية تعمل بنظام الأندرويد في الولايات المتحدة بواسطة امازون . ولكن في الوقت نفسه ، هناك بالتأكيد المزيد من الأجهزة اللوحية التي تعمل بنظام الأندرويد بأسعار معقولة في الوقت الحالي مقارنة بالعام السابق ، وهو ما قد يفسر سبب اهتمام جوجل أكثر بأخذ إعلانات الجوال الجاهزة للأجهزة اللوحية على محمل الجد.

بالتأكيد ، في نهاية اليوم ، لا نعرف عدد وحدات Nexus 7 و Nexus 10 التي تم بيعها حتى الآن ، وليس لدينا أرقام مبيعات لمجموعة متنوعة من أجهزة الأندرويد اللوحية الأخرى ، ولكن التقديرات الأخيرة تشير إلى أن العدد الإجمالي لأجهزة الأندرويد في ارتفاع ، مما يعني أن المزيد من مستخدمي بحث جوجل سيشاهدون الإعلانات على الأجهزة اللوحية أكثر من ذي قبل.

في الوقت نفسه ، ورد أن جوجل تدفع لشركة Apple مليار دولار سنويًا لكونها محرك البحث الافتراضي على أجهزة iOS ، على الرغم من أن هذا الرقم لم يتم تأكيده من قبل شركة Mountain View العملاقة. في الواقع ، هناك المزيد والمزيد من الملاحظات البحثية التي تخبرنا باستمرار أن مستخدمي iOS أكثر نشاطًا باستخدام متصفحاتهم من مستخدمي الأندرويد ، مما يعني أنهم قد ينقرون على إعلانات الجوال في هذه العملية. وتواصل شركة Apple بيع المزيد من أجهزة iPad كل ربع سنة مقارنة بنفس الفترة من العام السابق ، مما يعني أنه ، مرة أخرى ، يمكن لعدد أكبر من مستخدمي بحث جوجل اللجوء إلى الأجهزة اللوحية في عمليات البحث اليومية.

بالنظر إلى المشهد اللوحي الحالي ، تجدر الإشارة إلى أنه ، على الأقل في الوقت الحالي ، طالما أن الأندرويد و iPad يسيطران على أعمال الأجهزة اللوحية ، بأي ترتيب ، فإن جوجل مستعدة لكسب الكثير من الأموال القائمة على الإعلانات.

تكلف إعلانات جوجل للجوال الآن أكثر

بالإضافة إلى المساعدة الفعالة لمصنعي المعدات الأصلية في زيادة عدد أجهزة الأندرويد اللوحية التي تباع للعملاء في مجموعة متنوعة من الأسواق ، فقد اتخذت جوجل أيضًا خطوات لضمان استعداد معلني AdWords لدفع المزيد مقابل الإعلانات المعروضة على الأجهزة اللوحية.

يمثل التغيير ، الذي تم الإعلان عنه قبل بضعة أيام ، المرة الأولى التي تتحرك فيها جوجل في هذا الاتجاه ، مما يشير بوضوح إلى أن الإعلانات اللوحية أصبحت مهمة مثل الإعلانات العادية عبر الإنترنت التي تستهدف عادةً مستخدمي الكمبيوتر العاديين.

في الوقت نفسه ، تستفيد جوجل من معرفتها عنك في حملات AdWords الجديدة "المحسّنة". نظرًا لأن العديد من الأشخاص يسمحون لـ جوجل بتتبع أشياء مختلفة عنهم ، يمكن لعملاق البحث تقديم نتائج أفضل للمعلنين الذين يتتبعون نوعًا معينًا من العملاء ، لا سيما الشخص الذي يتنقل كثيرًا ويقوم بمعظم عمليات البحث الخاصة به باستخدام هاتف ذكي أو جهاز لوحي:

    لماذا الحملات المحسّنة؟
    [...] على سبيل المثال ، مع تقارب الأجهزة ، أصبحت سلوكيات المستهلكين على الأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر المكتبية متشابهة جدًا.

    هذا يخلق فرصًا رائعة للشركات ، ولكن يمكن أيضًا أن يجعل التسويق أكثر تعقيدًا ويستغرق وقتًا طويلاً. على سبيل المثال ، ربما يرغب مطعم بيتزا في عرض إعلان واحد لشخص يبحث عن "بيتزا" في الساعة الواحدة ظهرًا على جهاز الكمبيوتر الخاص به في العمل (ربما رابط إلى نموذج طلب عبر الإنترنت أو قائمة) ، وإعلان مختلف لشخص يبحث عن "بيتزا" الساعة 8 مساءً على هاتف ذكي على بُعد نصف ميل من المطعم (ربما يكون رقم هاتف انقر للاتصال ومحدد موقع المطعم). أصبحت الإشارات مثل الموقع والوقت من اليوم وقدرات الجهاز الذي يستخدمه الأشخاص ذات أهمية متزايدة في عرض الإعلان الصحيح لهم.

الأندرويد و GOOGLE Now

ما هي أفضل طريقة لتشغيل كل ما يعرفه جوجل عنك فعلاً من خلال تحسين بحث الجوال على الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية؟ هذا هو بالضبط ما كانت تفعله جوجل منذ تقديم Jelly Bean في منتصف عام 2012 ، حيث أصبح جوجل Now مكونًا جديدًا للبحث على الأجهزة المحمولة جاهزًا لتخصيص النتائج لمستخدمي الأندرويد.

يمكن لـ Google Now ، الذي تم تعديله باستمرار لتقديم تجربة أفضل ، أن يساعد جوجل أيضًا في زيادة الارباح المستندة إلى إعلانات الجوال في المستقبل ، على الرغم من أنه حتى يحدث ذلك ، يجب إتاحة Jelly Bean لمزيد من مستخدمي الأندرويد . ناهيك عن أن جوجل يجب أن تجد طريقة غير مزعجة لتحقيق الدخل من الميزة.

المنافسة؟

هل ستتمتع جوجل بأرباح متزايدة من إعلانات الجوال في السنوات القادمة ، مع نشر المزيد من الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية؟

المنافس الرئيسي لشركة جوجل هو شركة Microsoft Bing ، والتي لم تؤثر بعد في أعمال البحث في جوجل ، وبالنظر إلى أن Microsoft تواجه وقتًا عصيبًا في القتال من أجل الحصول على حصة سوقية في أعمال الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية ، فسوف يستغرق الأمر بعض الوقت حتى يمكن أن تهدد حقًا شركة جوجل عائدات الإعلانات.

من غير المحتمل أن تنشئ شركة Apple عملية بحث خاصة بها فقط حتى تتمكن من إزالة بحث جوجل من أجهزة iPhone و iPad الخاصة بها كما فعلت مع خدمات جوجل الأخرى ، ولكن حدثت أشياء غريبة.

علاوة على ذلك ، أوضح Facebook نواياه عندما يتعلق الأمر بالبحث ، ويمكنه زيادة نمو أعمال البحث القائمة على الشبكات الاجتماعية في السنوات القادمة. مع وجود أكثر من مليار مستخدم ، ما يقرب من نصفهم نشيطون على الأجهزة المحمولة ، فلا عجب أن Facebook يوجه اهتمامه إلى البحث. ولكن هذا عمل قيد التقدم والبحث في الرسم البياني ليس منافسًا لبرنامج AdWords.

أما أمازون هي أيضًا شركة يُشاع أنها تعمل على نظام إعلاني خاص بها على الإنترنت ويمكن أن يكون جيدًا في بيع الإعلانات المستهدفة مع الأخذ في الاعتبار كمية البيانات التي تمتلكها عن المستخدمين. لكن ليس لدينا أي فكرة في الوقت الحالي عن موعد بدء أمازون نشاطًا تجاريًا يشبه برنامج AdWords / AdSense عبر الإنترنت.

مع وضع كل ذلك في الاعتبار ، لن نفاجأ برؤية جوجل نقدًا في عمليات البحث على الأجهزة اللوحية هذا العام وفي السنوات القادمة. على الرغم من أنه من المحتمل ألا يكشف عن أرقام الإعلانات المتعلقة بالأجهزة اللوحية ، لذلك لن نتمكن من معرفة ما إذا كان تقدير 5 مليارات دولار دقيقًا أم لا ، ستقدم الشركة بالتأكيد أرقام الهواتف المحمولة في تقاريرها ربع السنوية ، والتي سنتابعها عن كثب في المستقبل. الشهور.