نصائح لتحسين محركات البحث للعام الجديد وإعادة العلامة التجارية والمزيد

 

عند تشغيل عمل من المنزل ، فإن أحد أكبر العقبات التي تواجهك هو الوعي ؛ أي عرض منتجاتك أو خدماتك أمام الأشخاص المناسبين. مع وجود أكثر من 4.2 مليار شخص عبر الإنترنت وعدم وجود عوائق تقريبًا أمام الدخول ، غالبًا ما يكون الإنترنت هو أفضل مكان لبدء أعمالك وتنميتها. السؤال هو ، كيف تتنافس مع ما يقرب من 2 مليار موقع آخر هناك؟

إذا لم يكن لديك ميزانية لإغراق الإنترنت بالإعلانات أو الخبرة لمعرفة كيفية القيام بذلك بشكل فعال ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث هي رهان آمن. في هذه الأيام ، سواء كنت تعرض إعلانات أم لا ، من المهم للغاية أن تحتل مرتبة عالية في محركات البحث. ومع امتلاك جوجل لما يزيد عن 70٪ من حصة السوق ، فإن تصنيف الصفحة الأولى الملائم والعالي على جوجل وحده يمكن أن يجعل عملك ناجحًا.

لنبدأ بشرح شامل لما نعنيه عندما نشير إلى تحسين محركات البحث.

كما تعلم بالفعل ، فإن SEO تعني "تحسين محرك البحث" وهي طريقة لزيادة ظهور موقع الويب الخاص بك في محركات البحث مثل جوجل أو Bing ، استنادًا إلى عوامل مثل السرعة والمحتوى والبنية والروابط الخلفية - بشكل أساسي النظام البيئي المحيط ، وهيكل موقع الويب الخاص بك.

تحسين محركات البحث (SEO) هو كيفية توصيلك لمحركات البحث بموضوع موقع الويب الخاص بك ، حتى يتعرفوا على متى وأين يعرضونه.

فيما يلي بعض النصائح حول تعظيم تحسين محرك البحث لموقع الويب الخاص بشركتك المنزلية.

أبحاث المنافسين

هناك فرصة عادلة أن يقوم شخص ما بتقديم الخدمة التي تقدمها أو يقدم المنتج الذي تبيعه بشكل أو بآخر ، ولكن هذه فائدة كبيرة عندما يتعلق الأمر بـ SEO. في عالم مُحسّنات محرّكات البحث ، يمكنك تحليل ما يفعله منافسوك الرئيسيون لتحديد ما ينجح وما لا ينجح. هذا هو المعروف باسم البحث المنافس.

يمكنك معرفة عمليات البحث التي يحتلونها في المرتبة العشرة الأولى ، ونوع المحتوى الذي ينتجون ، وأنواع الروابط التي لديهم من مواقع الويب الأخرى إلى مواقع الويب الخاصة بهم (المعروفة باسم الروابط الخلفية). إذا لم يكن لديك منافس مباشر ، فيمكنك بدلاً من ذلك النظر إلى الشركات التي تتداخل سلعها أو خدماتها مع سلعتك ولا تزال لديك فكرة عما يمكن أن تفعله أكثر.

انتبه جيدًا لما إذا كان لديهم إعلانات بحث جوجل قيد التشغيل ، وما هي عمليات البحث التي يعرضون الإعلانات عليها. تُعرف عمليات البحث هذه باسم "الكلمات المفتاحية" أو "عبارات البحث" ، ويمكن أن يشير عرض الإعلانات على كلمة مفتاحية معينة إلى القيمة العالية.

البحث عن الكلمه المفتاحية

يقودنا هذا إلى حجر الزاوية الرئيسي في تحسين محركات البحث: البحث عن الكلمات المفتاحية!

غالبًا ما يرجع تحسين محركات البحث إلى الكلمات المفتاحية التي تستهدفها من خلال موقع الويب الخاص بك وكيف ، لذلك يمكن أن يكون البحث عن الكلمات المفتاحية أداة قوية في ترسانتك.

سواء كنت تبدأ عملك من المنزل أو تحاول تطويره ، فمن الجدير دائمًا العصف الذهني في البداية ما هي الكلمات والعبارات المتعلقة بعملك و / أو أعمال منافسيك.

يمكنك بعد ذلك الاستفادة من أي بحث عن منافس قمت به لإضافة قائمة الكلمات المفتاحية التي يستهدفونها حاليًا أيضًا.

بمجرد الحصول على قائمة ، يمكنك تحديد أي من هذه الكلمات والعبارات قد تعني أن شخصًا ما ينوي إجراء عملية شراء. مثال على ذلك قد يكون شخصًا يبحث عن بطاقات مصنوعة يدويًا. تختلف عبارة مثل "أفكار البطاقات المصنوعة يدويًا" اختلافًا كبيرًا عن "البطاقات المعروضة للبيع". الأول يشير إلى شخص ما يبحث عن دليل إرشادي ، في حين أن الثاني يبدو أنه شخص يريد شراء بطاقة مصنوعة يدويًا. وهذا ما يسمى نية الشراء.

إن معرفة الفرق بين الكلمات المفتاحية التي تشير إلى نية الشراء وتلك التي لا تشير إلى ذلك يمكن أن يساعدك في تحديد أولويات الكلمات التي تركز عليها أولاً.

التحسين على الصفحة

هناك مجالان رئيسيان في كل صفحة ويب للتركيز عليها ؛ أولاً ، محتوى الصفحة وكيف تقوم ببنائه. ثانيًا ، الكفاءة (مدى سرعة تحميل الصفحة نفسها) ، والتي تتأثر بعوامل مثل حجم الصور ، ولكن ستتأثر أكثر في هذا لاحقًا.

أولاً ، دعنا نفكر في المحتوى الموجود على الصفحة ، لأنه أسهل الاثنين.

إن ضمان تحسين محتوى كل صفحة من صفحات موقع الويب الخاص بك بشكل كامل سيحدث فرقًا كبيرًا في تصنيفات محرك البحث الخاص بك. يمكن لبنية المحتوى جنبًا إلى جنب مع عوامل أخرى مثل وضع الكلمات المفتاحية أن تعزز الزيارات الخاصة بك.

يساعد الموقع الجيد التنظيم مع سهولة التنقل جوجل على فهرسة صفحاتك. كلما قل عدد النقرات المطلوبة للوصول إلى صفحة منتج أو خدمة ، كان ذلك أفضل. اعتمادًا على طبيعة عملك ونوع المنتجات التي تبيعها ، قد تحتاج إلى فئات متعددة ، مع عدة فئات فرعية تحت كل منها. اجعل هذا واضحًا ومنطقيًا.

إن استخدام الكلمات المفتاحية المفتاحية في عنوان الصفحة والعناوين والعناوين الفرعية يجعل من السهل على محركات البحث فهم موضوع المحتوى الخاص بك. يمكن أن تكون عبارات الكلمات المفتاحية الأطول عناوين فرعية مثالية.

يجب أن تتضمن أوصاف المنتج دائمًا الكلمة المفتاحية المفتاحية ، ولا تنس استخدام العلامات البديلة في جميع صور المنتج التي تتضمن الكلمات المفتاحية والمعلومات الأساسية. تتم أكثر من 20٪ من عمليات البحث في الولايات المتحدة وحدها على صور جوجل ، ويتحقق كل من جوجل و Bing من النص البديل في الخوارزميات الخاصة بهما. هذا مهم بشكل خاص إذا كان عملك المنزلي يبيع منتجًا ماديًا.

الربط المتبادل هو أسلوب آخر فعال لتحسين محركات البحث. عبر صفحات الارتباط ذات المحتوى المماثل وكذلك المنتجات أو الخدمات ذات الصلة. سيبقى الزوار على موقعك لفترة أطول وستقوم بإرسال إشارة واضحة إلى محركات البحث تفيد بصلتهم.

سيؤدي المحتوى الجديد المفيد والجذاب أيضًا إلى إبقاء الزائرين على موقعك ، لذلك يجب عليك تحديث المحتوى قدر الإمكان. يمكن القيام بذلك من خلال قسم "المدونة".

نصيحة المكافأة هي تحديث أي محتوى لديك على موقع الويب الخاص بك يحدد تاريخًا ، على سبيل المثال "أفضل ... 2020" إلى "أفضل ... 2021".

كفاءة الصفحة وسرعة الموقع

سرعة موقع الويب الخاص بك هي المدة التي يستغرقها تحميل الصفحة المختارة على موقعك بالكامل بمجرد النقر فوقها. يتضمن ذلك الصور والنصوص وأي موارد أخرى قد تكون لديك على الصفحة. تستخدم جوجل سرعة الموقع في خوارزمية الترتيب الخاصة بها ، وسيتفوق موقع الويب الذي يتم تحميله بشكل أسرع على المواقع الأبطأ.

ستحتاج إلى استخدام الصور بتنسيقات محسّنة وتجنب استخدام الصور الكبيرة جدًا قدر الإمكان. لكن لا تنس أنه اعتمادًا على نظام إدارة المحتوى الذي تستخدمه (على سبيل المثال ، ووردبريس أو Squarespace) ، قد تكون هناك مكونات إضافية تبطئ موقع الويب الخاص بك وأجزاء إضافية من التعليمات البرمجية. قد يبدو كل هذا معقدًا ، ولكن لحسن الحظ ، تمتلك جوجل أداة لمساعدتك في تحديد مدى جودة أداء أي صفحة على موقعك. تقوم الأداة ، PageSpeed ​​Insights ، بتصنيف سرعة موقع الويب الخاص بك على مقياس من واحد (سيء) إلى مائة (ممتاز). تُظهر لك جوجل PageSpeed ​​Insights بوضوح أجزاء موقعك على الويب التي قد تكلفك نقاطًا وما عليك القيام به لتحسينه.

تجدر الإشارة إلى أنك ستحصل على الأرجح على نتائج مختلفة لأدائك على الأجهزة المحمولة مقارنة بأجهزة سطح المكتب. يجب أن تركز بشكل عام على أداء هاتفك المحمول ، نظرًا لأن أكثر من 50٪ من زوار عبر الإنترنت هي أجهزة محمولة ويستمر هذا في الاتجاه الصعودي. بالإضافة إلى ذلك ، يؤدي تحسين أداء هاتفك المحمول بشكل عام إلى تحسين أداء سطح المكتب في نفس الوقت.

تحسين محركات البحث عند تغيير علامتك التجارية

عند تغيير علامتك التجارية ، من المهم تجنب فقدان الأرض.

• يمكنك التحقق من وضع موقعك على الويب لتحسين محركات البحث باستخدام أدوات مثل Majestic.com أو Semrush.com. سيخبرك هذا بعدد الروابط التي لديك حاليًا لموقعك وترتيب موقعك الفعلي. على الرغم من أن كل واحد منهم لديه مقاييسه الخاصة للترتيب ، بشكل عام ، فإن هذا يعتمد على جودة المواقع المرتبطة بك (الجودة تعني مدى موثوقيتها أو التعرف عليها جيدًا) ، وكمية الروابط التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك (والتي عادة ما تشير إلى أهمية) ، ومدى صلة الروابط التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك بناءً على محتوى موقعك ومحتوى الموقع المرتبط بك.مهيب . com أو Semrush . كوم . سيخبرك هذا بعدد الروابط التي لديك حاليًا لموقعك وترتيب موقعك الفعلي. على الرغم من أن كل واحد منهم لديه مقاييسه الخاصة للترتيب ، بشكل عام ، فإن هذا يعتمد على جودة المواقع المرتبطة بك (الجودة تعني مدى موثوقيتها أو التعرف عليها جيدًا) ، وكمية الروابط التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك (والتي عادة ما تشير إلى أهمية) ، ومدى صلة الروابط التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك بناءً على محتوى موقعك ومحتوى الموقع المرتبط بك.

• عند تغيير علامتك التجارية ، من المحتمل أن يكون لديك مجال جديد. أفضل ما يمكنك فعله هو الاحتفاظ بملكية نطاقك السابق ، حيث سيؤدي ذلك إلى منع الآخرين من شرائه والاستفادة من جميع الأعمال التي قمت بها في الماضي. يتيح لك الاحتفاظ بنطاقك السابق أيضًا إبقاء عملائك في الحلقة والتحكم في ما يحدث عندما ينتقلون إلى نطاقك السابق بدلاً من النطاق الجديد.

• تذكر أن تدع عملائك يعرفون أنك تقوم بتغيير علامتك التجارية . أقترح وجود "صفحة البداية" على موقع الويب السابق لإعلام الأشخاص بأنك انتقلت إلى الموقع الجديد.

• بالنسبة للنطاق الجديد ، فإن الشيء المثالي الذي يجب القيام به ، إذا أمكن ، هو نقل (أو "ترحيل") كل المحتوى من موقعك السابق إلى الموقع الجديد واستخدام إعادة التوجيه 301 على المحتوى السابق للسماح لمحركات البحث اعلم أن نفس المحتوى متاح على هذا الموقع الجديد - يمكنك طلب ذلك من مطور الويب الخاص بك. إذا قمت بإعادة التوجيه بالطريقة الصحيحة ، فلن تفقد أيًا من صلاحيات المجال (أو الصفحة) الخاصة بك ، حيث سيتم الآن التعامل مع جميع الروابط التي تشير إلى مجالك السابق على أنها تشير إلى النطاق الجديد الخاص بك ؛ شريطة عدم إجراء أي تغييرات هيكلية كبيرة ، يجب أن يظل كل شيء كما هو.

• ستحتاج أيضًا إلى إبقاء محركات البحث في الحلقة عن طريق إرسال إشارات واضحة لارتباطك بموقعك السابق على الويب. حاول القيام بذلك باستخدام عنوان صفحتك المفتاحية وصفحتك المفتاحية أولاً ، على سبيل المثال ، عن طريق إضافة "سابقًا" واسم علامتك التجارية السابقة بعد اسم علامتك التجارية الجديدة كلما أمكن ذلك. للمضي قدمًا في هذا الأمر ، يمكنك الزحف إلى المحتوى الذي نقلته من موقع الويب السابق للعثور على أي ذكر لاسم علامتك التجارية السابقة ، مع إضافة نفس الصياغة هناك أيضًا.

• أخيرًا ، إذا تم ذكر نشاطك التجاري في أي مكان عبر الإنترنت باستخدام العلامة التجارية السابقة ، فمن المفيد التواصل لمعرفة ما إذا كانوا على استعداد لتحديث هذا. ضع في اعتبارك أنه لن يكون كل شخص مستعدًا أو قادرًا على القيام بذلك ، ولكن هذا يمكن أن يكون فوزًا كبيرًا إذا فعلوا ذلك.