اكتشف كيف تؤثر نقاط الجودة في Google على إعلانات PPC

مع ظهور إعلانات Google ، تعد إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) طريقة بسيطة للظهور على صفحة نتائج البحث. تمتلك معظم الشركات فهمًا أساسيًا لإعلانات الدفع لكل نقرة ، على الرغم من أنها قد لا تعرف كيف يمكن أن تؤثر نقاط جودة Google بشكل مباشر على ما يحدث معها.

 

وسائل الإعلام الفعلية لتحسين محركات البحث ، التي تساعد العملاء على توسيع تواجدهم عبر الإنترنت ، تشارك المعلومات الأساسية.

تقليل التكاليف عن طريق تحسين إعلانات الدفع بالنقرة

من الأمثلة السهلة على إعلان الدفع لكل نقرة (PPC) إعلانات البحث المدفوعة. توجد هذه الإعلانات في الجزء العلوي 

من صفحة نتائج البحث. تظهر للاستعلامات ذات الصلة وتهدف إلى إنشاء عملاء متوقعين للمبيعات. في كل مرة ينقر فيها المستخدم على واحد منهم ، يتعين على الشركة التي تقف وراءهم دفع رسوم مقابلة.

على الرغم من أن إعلانات الدفع بالنقرة قد تبدو بسيطة على الورق ، إلا أن الإجراءات الداخلية أكثر تعقيدًا. أحد 

المكونات هو نقاط جودة Google. يتم تصنيف كل إعلان بنتيجة من 1 إلى 10 ، مع تصنيف 10 كأفضل نتيجة. تؤثر هذه النتيجة بشكل مباشر على كيفية أداء إعلان PPC وتكلفة النقرة (CPC).

تعتمد درجات إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) على عدة عوامل:

• الكلمات المفتاحية ذات الصلة بالمجموعة الإعلانية
• نسبة النقر إلى الظهور (CTR)
•  
• جودة الصفحة المقصودة ومدى صلتها بالموضوع
• صلة نص الإعلان

تدور معظم هذه العوامل حول مدى ملاءمة الإعلان. لا أحد يرغب في رؤية إعلانات غير ملائمة ، لا المستخدمين ولا المعلنين ولا جوجل. كلما كان الإعلان أقل صلة بالكلمة المفتاحية ، انخفضت نقاطه.

كيف يمكن أن تخنق نقاط الجودة في Google الربح

هناك فائدتان رئيسيتان لتحسين نقاط جودة الإعلان: الترتيب والتكاليف.

كلما كانت النتيجة أفضل ، زادت فرصة ظهورها في أعلى الصفحة. على الرغم من أن نقاط الجودة ليست العامل الوحيد الذي يؤثر على تصنيف الإعلان ، إلا أنها من أكثر العوامل أهمية.

في كل مرة ينقر فيها المستخدم على إعلان بحث مدفوع ، يتعين على الشركة التي تقف وراءه دفع رسوم. اعتمادًا على نقاط الجودة ، يمكن أن تكون هذه الرسوم ضئيلة أو هائلة. على سبيل المثال ، قد يكلف إعلان جيد التقريب مع نقاط جودة 

مناسبة النشاط التجاري دولارًا واحدًا أو نحو ذلك مقابل كل نقرة. ومع ذلك ، قد يتطلب الإعلان الأقل صلة بقليل مع نقاط جودة أقل 3 دولارات لكل نقرة. قد لا يبدو الأمر كثيرًا ، ولكن بعد 100 نقرة ، يكلف الأخير 200 دولار أكثر من الأول.

بشكل عام ، يختلف السعر اعتمادًا على درجة الإعلان. تحدد Google درجة 5 كحد أدنى لمعيارها. أي شيء أعلى من هذه النتيجة هو نتيجة إيجابية ، حيث يكون 7 أو أكثر ممتازًا.

تحفز Google الحصول على نقاط جودة عالية ، مما يمنح خصومات على تكلفة النقرة كلما زادت النقاط. من ناحية أخرى ، ستزيد أسعار الإعلانات ذات نقاط الجودة المنخفضة بدلاً من ذلك.

اقرأ أيضًا: التطلع إلى ما وراء Google لتحقيق نجاح PPC؟

تكون الكلفة بالنقرة (CPC) العامة لكل نقاط الجودة كما يلي:

• 10 - مخفضة بنسبة 50٪
• 9- خصم بنحو 44٪
• 8 - مخفضة بنسبة 37.5٪
• 7- خصم بنحو 29٪
• 6- خصم بنحو 17٪
• 5 - معيار جوجل
• 4 - زيادة بنسبة 25٪
• 3 - زادت بنحو 67٪
• 2 - زيادة بنسبة 150٪
• 1 - زيادة بنسبة 400٪

على الرغم من أن Google تنص على أنه يجب استخدام نقاط الجودة "كدليل" وليس "كمقياس دقيق" ، إلا أن رؤية الإحصائيات لا تزال تسمح ببعض الحسابات الذهنية المروعة.

التحقق من نقاط جودة الإعلان في إعلانات Google

هناك ثلاث طرق للتحقق من نقاط جودة الإعلان.

تخصيص العمود

يخبر هذا العمود المستخدم ما إذا كانت نقاط جودة كل كلمة مفتاحية "ضعيفة" أو "جيدة" أو "عظيمة".

1. سجّل الدخول إلى إعلانات Google .
2. حدد الحملة والمجموعة الإعلانية ذات الصلة.
3. حدد علامة التبويب الكلمات المفتاحية.
4. انقر فوق علامة التبويب "تخصيص الأعمدة".
5. اختر "عرض نقاط الجودة" من القائمة المنسدلة.
6. انقر فوق "تم".

حالة

يوضح هذا الأمر القيمة العددية الفعلية لنقاط جودة الإعلان.

1. سجّل الدخول إلى إعلانات Google.
2. حدد الحملة والمجموعة الإعلانية ذات الصلة.
3. حدد علامة التبويب الكلمات المفتاحية.
4. انقر فوق الرمز الموجود في عمود "الحالة" بجوار الكلمة المفتاحية.
5. سيظهر حقل تحليل الكلمة المفتاحية. القسم الثاني هو نقاط الجودة.

تقرير أداء الكلمات المفتاحية

1. سجّل الدخول إلى إعلانات Google.
2. حدد علامة التبويب "التقارير".
3. انقر فوق "التقارير".
4. حدد "إنشاء تقرير جديد".
5. اختر "أداء المواضع / الكلمات المفتاحية" في قسم "نوع التقرير".
6. في الإعدادات المتقدمة ، انقر على "إضافة أعمدة أو إزالتها".
7. حدد مربع الاختيار "تفاصيل نقاط جودة الكلمة المفتاحية".
8. انقر فوق "إنشاء تقرير".