هل تتطلع إلى ما وراء جوجل لتحقيق نجاح PPC؟
لطالما كانت جوجل منصة الدفع لكل نقرة (PPC) المفضلة للمسوقين الرقميين. ولسبب جيد.
لم يُعطَ محرك البحث العملاق هذا الاسم هباءً. تستحوذ على 88.14٪ من حصة السوق ، وتتعامل مع 5.8 مليار باحث يوميًا ، وتوسع نطاق وصول الأعمال عبر شبكات البحث والعرض والتسوق ، باستخدام بحث جوجل و Gmail و يوتيوب ومواقع الويب وتطبيقات الجوال للقيام بذلك.
من المنطقي تمامًا أن تشكل إعلانات جوجل جزءًا حيويًا من استراتيجيات التسويق الرقمي وتخصيص مبالغ كبيرة من الميزانية.
لكن نيت بيرك ، الرئيس التنفيذي لشركة Diginius ، وهي شركة بريطانية تقدم برامج مملوكة للتسويق الرقمي وحلول التجارة الإلكترونية ، يوضح كيف يمكن أن يساعدك استخدام منصات الدفع مقابل كل نقرة ( PPC) الأخرى في تحقيق أقصى قدر من النتائج ، وغالبًا ما يؤدي إلى نتائج أفضل.
لا جدال في قوة ومكانة جوجل. إنها المنصة التي تجذب أكبر وأوسع جمهور ، مما يوفر فرصًا رائعة للشركات لتوسيع مدى وصولها وزيادة تواجدها عبر الإنترنت.
لكن القضية هي أن هذه معرفة عامة.
اليوم ، تدرك معظم الشركات هذه الفرص ، ولهذا السبب غالبًا ما تكون جوجل هي نقطة الاتصال الأولى عندما يتعلق الأمر بالإعلان عبر الإنترنت.
هذا التصور هو ما يرفع تكلفة الإعلان على المنصة.
إنها إحدى القواعد الأساسية لـ PPC ؛ كلما زاد عدد المعلنين الذين يقدمون عروض أسعار لكلمة رئيسية ، زادت تكلفة النقرة (CPC).
تعد جوجل منصة PPC ذات قدرة تنافسية عالية كما هي ، ولكن من المقرر أن تزداد فقط مع استمرار المزيد والمزيد من الشركات في التحول الرقمي.
لذا ، فإن المطلوب لمساعدة الشركات على تحسين أداء الإعلانات الرقمية هو تحول في الإدراك. جوجل ليس محرك البحث الوحيد أو نظام الدفع لكل نقرة (PPC) ، وهو بالتأكيد ليس المكان الوحيد للوصول إلى جمهورك المستهدف عبر الإنترنت. بدلاً من ذلك ، هناك إمكانية للقيام بما تفعله على جوجل بشكل أفضل وبتكلفة أقل على هذه الأنظمة الأساسية الأخرى.
إعلانات مايكروسوفت
يجب أن تكون Microsoft أول نظام أساسي بديل يجب مراعاته إذا كنت تتطلع إلى استهداف العملاء عبر محرك بحث. يمكن أن تظهر الإعلانات التي تم إنشاؤها من خلال نظام الدفع لكل نقرة (PPC) في الجزء العلوي أو الأيمن من نتائج البحث على Bing و Yahoo و MSN.
في حين أن حصة السوق للمنبر وبحث حجم لا تقيس جدا تصل إلى أمثال جوجل، مع حصة سوق بينغ في 6.1٪ وياهو! الصورة في 2.51٪ ، والتعامل مع ما مجموعه 395 مليون تفتيش كل شهر ، لا يزال هناك فرصة لعرض علامتك التجارية أمام العملاء والتي ستثبت قيمتها لعملك عبر شبكة Microsoft.
مثل جوجل ، تعمل إعلانات PPC على Microsoft بواسطة المعلنين الذين يقدمون عروض أسعار على أساس الكلمات الرئيسية بناءً على المبلغ الذي يرغبون في دفعه مقابل كل نقرة على إعلانهم. تتشابه عملية إعداد الإعلان أيضًا ، مع وجود خيار لتكرار إعلانات جوجل على حسابك في Microsoft ، للمساعدة في توفير الوقت والموارد.
لكن المكانة التي تأتي فيها Microsoft في المقدمة هي القدرة التنافسية لعملية تقديم العطاءات. في النهاية ، هناك عدد أقل من الشركات التي تستخدم نظام الدفع لكل نقرة (PPC) مقارنةً بـ جوجل ، مما يعني أن تكلفة النقرة للكلمات الرئيسية عالية الجودة غالبًا ما تكون أقل تكلفة.
يتيح ذلك لميزانيتك المضي قدمًا وزيادة فرص عرض إعلانك للجمهور المستهدف.
وبالمثل ، مع وجود عدد أقل من الأشخاص الذين يستخدمون محركات البحث في شبكة Microsoft ، هناك أيضًا فرصة لزيادة معدلات النقر إلى الظهور (CTR). كل هذا يعمل لصالحك من خلال تعظيم عائد استثمارك.
الأسواق
تعد Marketplaces منصة أخرى للدفع لكل نقرة يجب مراعاتها ، خاصة لشركات التجارة الإلكترونية. تسببت أحداث عام 2020 حتمًا في ارتفاع التجارة الإلكترونية ، ولكن المثير للاهتمام أن الأسواق تمثل 50٪ من إجمالي المبيعات عبر الإنترنت على مستوى العالم .
لذلك ، بينما من المرجح أن يكون التواجد في السوق مفيدًا بدرجة كافية ، فإن الإعلان على المنصة يساعد حقًا في زيادة الوعي بالعلامة التجارية ويقدم منتجاتك فوق المنافسة على قنوات التسوق المشبعة التي يمكن أن تكون في كثير من الأحيان.
على سبيل المثال ، تعد أمازون أكبر سوق خارج آسيا. تبلغ القيمة الإجمالية للبضائع 339 مليار دولار ، لذلك يمكنك فقط تخيل عدد المنتجات التي تقدمها. في الواقع ، ما عليك سوى إجراء بحث بنفسك لترى هذا.
ومع ذلك ، من خلال إستراتيجية الدفع لكل نقرة (PPC) على أمازون ، يمكنك أن تظهر منتجاتك كنتائج دعائية. هذا لا يساعد فقط في الرؤية ، ولكن أيضًا يبني تصورًا للثقة ، وهو أمر مهم للغاية عندما يكون لدى المستهلكين قدر كبير من الخيارات ، بما في ذلك الخيارات من بائعين غير مألوفين.
بينما توفر محركات البحث فرصة لاستهداف المستهلكين في مرحلة البحث والاكتشاف لرحلة العميل ، تزداد شعبية الأسواق بين المستهلكين لهذه الوظيفة بالذات أيضًا.
ومن المثير للاهتمام ، أن الأبحاث وجدت أنه عند البحث عن منتج ما ، سيذهب 45٪ إلى أمازون أولاً ، بينما 30٪ فقط سيذهبون إلى جوجل و 19٪ فقط إلى القناة الخاصة بالعلامة التجارية.
ولكن مع متوسط معدل تحويل لإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) على المنصة عند 9.55٪ ، هناك دليل واضح على أن أمازون ليست مجرد أداة بحث لهؤلاء العملاء ، وهناك فرصة حقيقية للعلامات التجارية لتنمية مبيعاتها ، ربما أكثر من جوجل. .
شبكات التواصل الاجتماعي
ركزت استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي عادةً على زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة مشاركة العملاء. ومع ذلك ، في الآونة الأخيرة ، يدرك عدد متزايد من الشركات فائدة المبيعات لمنصات مثل Facebook و Instagram و YouTube.
بفضل بعض التطورات الأخيرة لهذه المنصات ، يمكن الآن استخدام شبكات التواصل الاجتماعي كقنوات بيع مباشرة ، من خلال استخدام ميزات التسوق وزيادة وظائف الإعلان.
مرة أخرى ، يعد التواجد العضوي على هذه المنصات نقطة انطلاق رائعة للشركات. ولكن ما تقدمه PPC هو وسيلة لزيادة الوعي بمنتجك أو خدمتك بين المجموعة السكانية المستهدفة ، ثم إنشاء رحلة سلسة للتحويل من خلال دعوات الإعلان إلى العمل والنقر السهل
خلال ، حيث لا يحتاج العملاء حتى إلى مغادرة المنصة لإتمام عملية شراء.
في كثير من الأحيان ، يمكن أن يكون هذا أكثر ملاءمة وطبيعية للعملاء حيث تعتمد الإعلانات على الاهتمام والنشاط وتظهر أثناء استهلاكهم لمحتوى آخر ، وليس بعد بدء البحث.
تقدمت قدرة شرائية (PPC) بأكثر من طريقة على مر السنين. على الرغم من أن جوجل لا تزال تحتفظ بزمام الأمور ، ويتم تحديث التحسينات على وظائفها واستخدامها إلى الأبد من خلال الذكاء الاصطناعي ، والتعلم الآلي وتكنولوجيا الأتمتة ، فهي بالتأكيد ليست المنصة الوحيدة التي تمكن من النجاح في سوق اليوم.
تعليقات
إرسال تعليق