ما هو معدل الارتداد على الموقع والمدونة

كل عمل له هدف. الكل يريد أن ينجح ، سواء كان الحصول على زوار جدد ، أو زيادة الارباح ، أو تحسين تجربة العملاء. ومع ذلك ، لتحقيق النجاح ، يجب التحكم في عامل واحد - معدل الارتداد. إذن ، ما هو معدل الارتداد ، الارتداد هو زيارة صفحة واحدة على الويب ، لذا يشير معدل الارتداد إلى النسبة المئوية للأشخاص الذين يزورون الموقع ثم يغادرون دون مشاهدة أي صفحات أخرى. إذا حاولت العثور على أفضل معدل ارتداد ، فأنت تقرأ الدليل الصحيح. الحقيقة هي أن كل موقع له جمهور مختلف. لذلك ، تعتمد جودتها على جودة المحتوى وتصميم النموذج وواجهة المستخدم وهيكل الارتباط الداخلي وتحسين محركات البحث في الموقع.

يمكن أن يؤدي معدل الارتداد المرتفع إلى الإضرار بترتيبات البحث الخاصة بك. تنظر Google ومحركات البحث الأخرى إلى معدلات الارتداد كعامل عند تصنيف موقع في نتائج البحث ؛ كلما ارتفع معدل الارتداد ، انخفض ترتيبك. لماذا ا؟ لأن Google يريد أن يُظهر للباحثين النتائج الأكثر صلة. إذا نقر الباحثون على نتيجة واحدة فقط لمغادرة موقعك بسرعة ، فهذا يعني أنك لا تلبي احتياجاتهم ، ويجب عليهم تجربة تأثير آخر بدلاً من ذلك.

تعمل Google جاهدة لتحسين قدرتها على فهم تلك الاحتياجات ومطابقتها بأفضل النتائج الممكنة. للقيام بذلك ، تبحث Google في مئات العوامل عند تحديد مواقع الأكثر صلة بأي استعلام بحث معين - وأحد هذه العوامل هو معدل الارتداد.

معدل الارتداد السيئ والعادي والجيد

سيء - عادي - جيد

يعد مقياس معدل الارتداد أمرًا بالغ الأهمية لأي موقع ولكنه أكثر أهمية لمواقع التجارة الإلكترونية لأنه يمكن أن يمنحك رؤى قيمة حول سبب مغادرة الأشخاص. يمكن أن تساعدك على تحسين معدلات التحويل وزيادة المبيعات.

معدل الارتداد السيئ: 50٪ - 60٪ وما فوق

معدل الارتداد الطبيعي: 30٪ - 40٪

معدل الارتداد الجيد: 20٪ - 30٪

معدل الارتداد من السيئ إلى الجيد

1. قيمة الترفيه: إذا قضى الأشخاص أكثر من بضع دقائق في مدونتك ، فيجب أن يجد الناس المحتوى الممتع لقراءته ، أو يريدون معرفة المزيد عنك.

2. الصور: هل نشرت صورًا لنفسك أو صورًا للمنتج أو صورًا قد تضيف قيمة ترفيهية؟ يحتاج الأشخاص الذين يتسوقون عبر الإنترنت إلى الوثوق في أنهم يشترون من شخص حقيقي ، وليس مجرد علامة تجارية (إلا إذا كنت تبيع سلعًا ذات علامة تجارية). حتى تظهر بعض الغلاف! صورة تساوي الف بيع!

3. المحتوى: هل لديك مقالات مثيرة للاهتمام ، أو هل تبدو المقالات وكأنها منسوخة ولصقها من مكان آخر؟ أعتقد أن معظم المدونات لديها نصيبها العادل من المحتوى غير الأصلي ، ولكن على الأقل حاول أن تبدو كمرجع لما تكتب عنه (ما لم تكن كذلك).

كيفية تحسين معدل ارتداد المدونة أو الموقع الإلكتروني

قد يكون تقليل معدل الارتداد أمرًا صعبًا لأن العديد من العوامل قد تتسبب في ارتفاع معدل الارتداد. ولكن من خلال تحليل بعض هذه العوامل ، يمكنك معرفة كيفية تقليل معدلات الارتداد المرتفعة لكسب المزيد من الزوار.

يمكن أن يساعد تبديل الرسومات موقعك والمدونة على تحقيق معدلات نقر أعلى. ستجذب الصورة التي يسهل رؤيتها للعين ويسر النظر إليها المشاهدين للالتفاف وقراءة المزيد من المحتوى على موقعك. إذا لم يكن الرسم إعلاميًا أو جذابًا ، فلن يهم مدى جودة كتابة المحتوى ؛ القراء لن يبقوا طويلا.

يجب أيضًا أن تكون على دراية بسرعة تحميل موقعك ، حيث سيؤثر ذلك على تجربة الزائر ومعدل الارتداد. قد يغادر الزوار إذا انتظروا وقتًا طويلاً حتى يتم تحميل الصفحة. يجب عليك أيضًا التأكد من أن موقعك لا يفقد أي صور أو روابط معطلة قد تصرف انتباه القراء عن البقاء والقراءة أكثر على موقعك.

صفحات متوافقة مع الجوال

أعلنت Google في أبريل 2015 أن الصفحات المتوافقة مع الجوّال تحتل مرتبة أفضل من غيرها. إذا لم تكن تعلم ، فستظهر الصفحة الملائمة للجوّال بشكل صحيح على الأجهزة المحمولة ومن السهل قراءتها.

عند تحديث مدونة أو موقع ليكون متوافقًا مع الجوّال ، تذكر التأكد من استجابة كل صفحة. هذا يعني أن التنسيق سيتم ضبطه وفقًا للجهاز الذي يتم عرضه عليه.

كيف يمكننا معرفة ما إذا كان هذا المحتوى وثيق الصلة بتلك الكلمات المفتاحية المحددة؟

قد يكون الوصول إلى أسفل معدل الارتداد المرتفع مملاً ، خاصةً إذا كنت تتعامل مع موقع كبير. لحسن الحظ ، يمكن أن تساعد عدة أدوات.

تتمثل الخطوة الأولى الممتازة في تحديد الكلمات المفتاحية التي يصنفها موقعك على الويب. إذا كنت تعلم بالفعل أن مُحسّنات محرّكات البحث في حالة جيدة ، فراجع أداة مخطط الكلمات المفتاحية من جوجل ، وستعطيك فكرة عن المصطلحات التي يصنفها موقعك ومدى تنافسيتها. من هناك ، حان الوقت للحصول على مزيد من التفاصيل.

بمجرد حصولك على قائمة المصطلحات من مخطط Google ، قم بتوصيلها في Pro Rank Tracker. تتيح لك هذه الأداة معرفة الكلمات المفتاحية التي تجلب أكبر عدد من الزيارات إلى موقعك وترسل الزوار بعيدًا عن موقعك. فقط تأكد من تتبع الصفحة الصحيحة - إذا كان معدل الارتداد مرتفعًا لصفحة واحدة ولكن ليس لصفحة أخرى ، فربما لا توجد مشكلة في المحتوى نفسه.

بمجرد أن تكون البيانات أمامك ، حان الوقت لمعرفة كيفية إصلاح الأشياء. قد يبحث الشخص الذي ينقر على "مراجعات بكرة الصيد" عن نوع مختلف من بكرة الصيد ؛ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد يشير معدل الارتداد إلى أن الصفحة فشلت في تلبية احتياجاتهم.

تظهر ظهور مفاجئ

غالبًا ما تتسبب اللافتات والنوافذ المنبثقة في مغادرة المستخدمين للموقع بسرعة. إذا كانت لديك نوافذ منبثقة على موقعك ، فقد لا يرى المستخدمون المحتوى على صفحات أخرى. المكونات الإضافية غير الضرورية: يمكن أن يؤثر استخدام المكونات الإضافية غير الضرورية أيضًا سلبًا على تجربة المستخدم مع موقع . قد لا يعرف المستخدمون كيفية التفاعل مع المكونات الإضافية الجديدة أو يجدونها مشتتة أو مزعجة. إذا كنت ترغب في إضافة ميزات جديدة ، فتأكد من أنها ذات قيمة وذات صلة بتجربة مستخدم موقعك.

المكونات الإضافية

يمكن أن تكون المكونات الإضافية رائعة لجعل موقعك أسهل في الاستخدام وأكثر كفاءة ، ولكن إذا كان لديك الكثير منها ، فقد يتسبب ذلك في جعل موقعك أقل سهولة في الاستخدام. ذلك لأن المكونات الإضافية هي تطبيقات برمجية يتم تثبيتها مؤقتًا على موقع أو المدونتك ؛ عند زيارة مدونة أو موقع يستخدمها ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى إبطاء وقت التحميل وحتى التسبب في حدوث أعطال.

الحل البسيط هو الحد من عدد المكونات الإضافية التي تستخدمها على موقعك. يقدم بعض موفري المكونات الإضافية إصدارًا "خفيفًا" بميزات محدودة والتي ستكون مفيدة دون تشتيت انتباه الزائرين أو إبطاء أجهزتهم.

صفحات فارغة

وجدت دراسة جديدة من خبراء تحسين محركات البحث (SEO) أن الصفحات الفارغة والأخطاء الفنية هي الأسباب الرئيسية لارتفاع معدلات الارتداد لمواقع التجارة الإلكترونية. أجرى التقرير ، الذي أنتجته شركة White Shark Media ، استطلاعًا للعديد من تجار التجزئة عبر الإنترنت ووجد أن عددًا كبيرًا منهم يشهد معدلات ارتداد عالية. حوالي 55٪ من مواقع التي شملها الاستطلاع شهدت معدل ارتداد يزيد عن 50٪ ، مع 27٪ أخرى تتراوح معدلاتها بين 40٪ و 50٪. اكتشف البحث أيضًا أن أهم أسباب هذه المشكلة كانت الصفحات الفارغة (التي ظهرت على 16.67٪ من المواقع) وروابط الجهات الخارجية (التي ظهرت في 7.03٪ من المواقع). كما ساهمت الأخطاء الفنية ، مثل أخطاء 404 ، في ارتفاع معدلات الارتداد ، بينما أدى المحتوى الضعيف أو غير الموجود إلى تقليل فرص موقع التجارة الإلكترونية في تحويل الزوار إلى عملاء.

التحسين المناسب لعلامات العنوان وأوصاف التعريف

تكمن المشكلة في أن العديد من المدونين لا يتبعون إرشادات جوجل لصياغة أفضل علامة عنوان ووصف ممكن. لماذا ا؟ حسنًا ، لأنه قد يكون صعبًا.

تعد علامات العنوان المنسقة بشكل صحيح وأوصاف Meta ضرورية لمساعدة محركات البحث في فهم صفحة الويب. إذا فهمت هذه الأمور بشكل خاطئ ، فلن يتم تصنيفك على الإطلاق فحسب ، بل قد تُعاقب أيضًا لمحاولة خداع Google للاعتقاد بأن مقالك كان شيئًا آخر غير ما كان عليه.

يجب أن تكون العناوين وأوصاف التعريف مقنعة قدر الإمكان لجذب القراء. لا يعني هذا أنه يجب عليك الانحناء إلى clickbait ، ولكن هذا يعني أنه يجب عليك محاولة جعل العناوين وأوصاف التعريف الخاصة بك مثيرة للاهتمام بما يكفي لجذب الناس إليها. المستوى ، تهتم محركات البحث بمدى جودة كتابة مقال المدونتك ، ويريدون محتوى عالي الجودة إذا كانوا سيعيدونه في نتائج البحث.

إذن ، كيف تصنع أفضل علامة عنوان ووصف ميتا؟ فيما يلي بعض الإرشادات:

احتفظ بالعناوين بأقل من 60 حرفًا: على الرغم من أن هذه ليست قاعدة رسمية ، إلا أن معظم خبراء تحسين محركات البحث يرغبون في الاحتفاظ بعلامات العنوان الخاصة بهم حول 60 حرفًا أو أقل.

محتوى منخفض الجودة

في مايو 2015 ، بدأت Google في استخدام خوارزمية جديدة مصممة لتقليل المواقع ذات المحتوى منخفض الجودة. كان هذا التغيير ملحوظًا على الفور تقريبًا ، حيث تراجعت العديد من مواقع التي كانت تحتل مرتبة جيدة في Google في السابق. وذلك لأن الخوارزمية الجديدة تستخدم إشارات مختلفة لتحديد مدى ملاءمة صفحة الويب من خلال محركات البحث. أحد هذه الإشارات هو معدل الارتداد.

إذا أتى شخص ما إلى موقعك بحثًا عن "الربح من الانترنت" ثم غادر على الفور (ارتداد) ، فيمكنك افتراض أن موقعك ليس وثيق الصلة بطلبات البحث الخاصة به. كلما ارتفع معدل الارتداد ، قل احتمال حصولك على مرتبة عالية في نتائج بحث Google للكلمات المفتاحية التي اخترتها.

عندما غيرت Google خوارزميتها في عام 2015 ، نظرت على وجه التحديد إلى معدل الارتداد كإشارة إلى أن صفحة الويب كانت منخفضة الجودة. يشير معدل الارتداد المرتفع إلى أن زوار موقعك لا يجدون ما يبحثون عنه ويغادرون بسرعة. تُستخدم هذه الإشارة الآن مع الآخرين ، مثل نسبة النقر إلى الظهور (CTR) والوقت المستغرق على الصفحة ، لكن Google أكدت أن معدل الارتداد هو أحد العوامل التي ينظرون إليها عند تحديد ترتيب الصفحة.

باختصار ، إذا كنت ترغب في الحصول على مرتبة عالية في محرك بحث جوجل ، فأنت بحاجة إلى صفحات تقدم محتوى قيمًا وتحافظ على مشاركة الزوار في موقعك. هذا يعني وجود الكثير من المحتوى ذي الصلة في كل صفحة ويب وتشجيع الزوار على قراءة المزيد عن طريق وضع روابط داخلية في جميع أنحاء محتواك.

يمكن تحسين محركات البحث (SEO) تقليل معدل ارتداد المدونة

يمكن أن تساعدك إستراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة في زيادة الزيارات على موقعك وتحسين ظهورك على الإنترنت. يمكن أن يساعدك أيضًا في تحسين معدل الارتداد ، مما يضمن أن الزوار الذين وصلوا إلى موقعك متفاعلون بما يكفي للبقاء لفترة أطول قليلاً.

لا يمكن إنكار أهمية تصنيفات البحث في حياة أي عمل أو علامة تجارية. تعد محركات البحث مصدرًا فعالًا لزيارات لآلاف من مواقع ، ويأتي جزء كبير منها من الأشخاص الذين يبحثون عن منتجات أو خدمات في مجال تخصصهم.

في هذه الأيام ، أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث جزءًا أساسيًا من كل إستراتيجية تسويق ، وتنفق العديد من الشركات مبالغ طائلة على خبراء ووكالات تحسين محركات البحث (SEO) للحصول على ترتيب أعلى في نتائج البحث . على الرغم من أن مُحسّنات محرّكات البحث لا تزال فعالة للغاية ويوصى بها ، إلا أن هناك طرقًا أخرى لجذب الزيارات من خلال موقعك:

(أ) المحتوى - المحتوى هو الملك! لإبقاء الزوار على موقعك ، يجب عليك تزويدهم بالمعلومات التي يبحثون عنها. إذا لم يكن لديك محتوى مفيد على موقعك بالفعل ، فيجب أن تبدأ في القيام بذلك في أقرب وقت ممكن. يعد المحتوى عاملاً أساسيًا في تحسين موقع وتعزيز ظهوره داخل محركات البحث.

(ب) لإغراء العملاء بإجراء عمليات شراء ، غالبًا ما تعلن الشركات عن سلعها أو خدماتها باستخدام كلمة مفتاحية مستهدفة. الكلمات المفتاحية المستهدفة هي كلمات أو عبارات يكتبها الأشخاص في محركات البحث عند البحث عن منتجات أو خدمات عبر الإنترنت. لاستخدام هذه الإستراتيجية ، يجب عليك تحديد الكلمات المفتاحية والعبارات التي تصف منتجك على أفضل وجه وكيف يمكن لمنتجك أن يفيد العملاء المحتملين. على سبيل المثال ، قد تستخدم شركة تبيع طعامًا للكلاب كلمات مفتاحية مستهدفة مثل "طعام صحي للكلاب" و "مراجعات طعام كلاب" و "متجر طعام كلاب".

استنتاج

نظرًا لأننا نعلم أن معدل الارتداد هو في الختام ، فإن معدل الارتداد هو أحد أهم المقاييس التي يجب عليك قياسها لجهود تحسين محركات البحث على موقعك. اتخذ إجراءً فورًا وقلل معدل الارتداد لإنشاء موقع أكثر صلة سيعود إليه المستخدمون للحصول على تجربة مستخدم أفضل.