تحسين محركات البحث: أساسيات لابد من معرفتها

تستخدم خوارزمية جوجل أكثر من 200 عامل لتصنيف المواقع الإلكترونية، ومن أهم هذه العوامل البحث عن الكلمات المفتاحية. إذا كنت ترغب في أن يتميز موقعك عن المنافسين ويظهر في النتائج الأولى، فلا بد من إجراء بحث دقيق وعالي الجودة للكلمات المفتاحية. العثور على الكلمات المناسبة التي تهم جمهورك المستهدف سيمكنك من بناء وتنفيذ استراتيجية فعّالة، مما يؤدي إلى تحسين ترتيب صفحاتك في نتائج البحث وزيادة الزيارات العضوية الموثوقة.

في هذا الدليل، سنتعرف على أهمية البحث عن الكلمات المفتاحية، ونعرض لك كيفية اختيار أفضل الكلمات المفتاحية لمحتواك بطريقة منهجية، مع ضمان توافقها مع نية المستخدم. ويمكنك الانتقال مباشرةً إلى القسم الذي يهمك من خلال الروابط في الأسفل.

نصائح فعّالة للبحث عن الكلمات المفتاحية

يُعد البحث عن الكلمات المفتاحية أحد الركائز الأساسية في تحسين محركات البحث (SEO) والتسويق الرقمي. إليك مجموعة من النصائح العملية للانطلاق بقوة:

ابدأ بالعصف الذهني: فكّر في المواضيع العامة المرتبطة بمجال عملك. اسأل نفسك: ما الذي يبحث عنه جمهورك على جوجل؟

استخدم أدوات البحث الاحترافية: أدوات مثل مخطط الكلمات المفتاحية من جوجل، وSemrush، وAhrefs، تساعدك في العثور على الكلمات ذات الصلة، ومعرفة حجم البحث، ومستوى المنافسة، واقتراحات أخرى مشابهة.

حلل المنافسين: راقب المحتوى الذي ينشره المنافسون الذين يتصدرون نتائج البحث، وادرس الكلمات المفتاحية التي يعتمدون عليها. هذا يمنحك فكرة واضحة حول الكلمات الأكثر فعالية في مجالك.

ركز على الكلمات المفتاحية الطويلة (Long-Tail Keywords): العبارات الطويلة والمحددة تكون عادةً أقل تنافسًا وتستهدف جمهورًا أكثر تحديدًا. على سبيل المثال، بدلاً من استهداف كلمة عامة مثل "محمصة خبز"، استخدم عبارة أكثر تحديدًا مثل "محمصة خبز كروم رباعية الشرائح".

افهم نية البحث (Search Intent): لا يكفي اختيار كلمات جذابة فقط، بل يجب التأكد من أنها تتماشى مع ما يبحث عنه المستخدم. هل هو يبحث عن معلومة؟ يقارن بين المنتجات؟ أم ينوي الشراء فعليًا؟

من خلال اتباع هذه الإرشادات، ستكون قادرًا على بناء استراتيجية كلمات مفتاحية فعالة تساعد في تقوية ظهورك في نتائج البحث، وزيادة التفاعل مع محتواك، والحصول على زيارات ذات جودة عالية.

ما هي الكلمات المفتاحية؟

الكلمات المفتاحية، أو ما يُعرف أحيانًا بـ كلمات SEO الرئيسية، هي العبارات والمصطلحات التي تُستخدم لتطوير المحتوى الرقمي، وهي نفس الكلمات التي يكتبها المستخدم في شريط البحث عند البحث عن منتج أو خدمة أو حتى إجابة لسؤال محدد. من منظور المستخدم، تمثل الكلمات المفتاحية وسيلته الأساسية للوصول إلى ما يحتاجه بدقة. أما من منظور المسوّق، فإن اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة في المحتوى يساعد محركات البحث في فهم محتوى صفحات موقعك وبالتالي زيادة فرصة ظهوره في نتائج البحث.

تُوفر الكلمات المفتاحية رؤية واضحة حول اهتمامات جمهورك، فهي تكشف ما يبحث عنه الناس ولماذا يبحثون عنه، وهذا يجعلها أداة أساسية ليس فقط في تحسين محركات البحث (SEO)، بل في استراتيجيات التسويق الرقمي عمومًا. وعندما يتم دمج الكلمات المفتاحية الصحيحة داخل المحتوى بشكل مدروس، فإنها تسهم بشكل كبير في نجاح أعمالك. الهدف الأساسي هو أن تتطابق عبارات البحث التي يستخدمها الزوّار مع تلك التي تظهر داخل موقعك.

لماذا البحث عن الكلمات المفتاحية مهم؟

الكلمات المفتاحية الموجودة في موقعك الإلكتروني تُظهر بوضوح طبيعة عملك والمنتجات أو الخدمات التي تقدمها. لكن ليس هذا فقط، بل إن عدد وجودة الكلمات المفتاحية المستخدمة تلعب دورًا محوريًا في تحديد موقعك على صفحات نتائج محرك البحث (SERP) مثل جوجل. كلما كانت الكلمات المفتاحية أكثر صلة وجودة، زادت فرصك في الحصول على ترتيب أعلى في نتائج البحث.

وفقًا للإحصائيات، فإن النتيجة الأولى في جوجل لأي عملية بحث تحصل على حوالي 32٪ من إجمالي النقرات. وحتى إذا لم تتمكن من الوصول إلى المرتبة الأولى، فإن الظهور ضمن النتائج الثلاثة الأولى يُعد إنجازًا يستحق السعي إليه. فمع استمرار اعتماد المستخدمين على الإنترنت في البحث عن الخدمات والمنتجات، فإن وجودك في موقع متقدم على SERP يعني زيادة في عدد الزيارات بمرور الوقت. على سبيل المثال، بين عامي 2019 و2020، ارتفعت حركة الزيارات لأكثر 1000 صفحة شهرة بنسبة 22٪.

من خلال إجراء بحث دقيق عن الكلمات المفتاحية، يمكنك تحديد العبارات الأكثر أهمية والتي تتوافق مع اهتمامات جمهورك، مما يمنحك ميزة تنافسية قوية. إدراج كلمات مفتاحية ذات جودة عالية في مقالاتك، تدويناتك، أو حتى أوصاف المنتجات الخاصة بك، يُسهم بشكل مباشر في رفع ترتيب موقعك وزيادة نسبة الوصول المجاني. هذا النوع من الزيارات يُعد أكثر استدامة من الإعلانات المدفوعة، لأنه قادر على جذب عملاء محتملين لسنوات بعد نشر المحتوى.

البدء في البحث عن الكلمات المفتاحي

قبل أن تبدأ في رحلة البحث عن الكلمات المفتاحية لتحسين محتوى موقعك، هناك مفاهيم أساسية يجب أن تفهمها جيدًا. أهم هذه المفاهيم هو الفرق بين الكلمات المفتاحية الرئيسية والكلمات المفتاحية طويلة الذيل.

الكلمة المفتاحية الرئيسية هي المصطلح أو العبارة الأساسية التي تركز عليها استراتيجيتك في تحسين محركات البحث. يتم إدراجها بعناية في عنوان الصفحة والرابط والوصف التعريفي والمحتوى الأساسي، بهدف جذب انتباه محركات البحث وتحسين ترتيب الصفحة في النتائج.

في المقابل، الكلمات المفتاحية طويلة الذيل تتكون من ثلاث كلمات أو أكثر. هذه العبارات تُستخدم غالبًا من قبل الزوّار الذين أصبحوا أكثر قربًا من اتخاذ قرار الشراء، ويعرفون بدقة ما يبحثون عنه. هذا النوع من الكلمات المفتاحية يجذب زيارات عالية الجودة وأكثر استهدافًا. في الأسواق ذات المنافسة العالية، تُعد الكلمات طويلة الذيل وسيلة فعالة للتميّز عن المنافسين. على سبيل المثال، هناك فرق كبير بين "محمصة خبز" و"محمصة خبز كروم رباعية الشرائح" من حيث دقة النتائج ومدى استهداف الجمهور.

ولكي تختار الكلمات المفتاحية الأكثر فاعلية، تحتاج إلى فهم مفاهيم إضافية مثل:

السلطة الموضوعية (Topic Authority)

مع تطور خوارزميات محركات البحث، أصبح التركيز على الخبرة والموثوقية والمحتوى العميق أكثر أهمية من أي وقت مضى. لكي يعتبرك محرك البحث مصدرًا موثوقًا، يجب أن يُظهر موقعك سلطة موضوعية من خلال:

• تقديم محتوى شامل ومترابط يغطي جوانب متعددة من الموضوع.
• استخدام مصطلحات مترابطة وذات صلة بطريقة طبيعية.
• الحفاظ على جودة عالية في الكتابة والطرح.
• بناء سمعة رقمية قوية عبر التفاعل، الروابط الخلفية، والمراجعات الإيجابية.

عندما يرى الزوار أن موقعك يقدم معلومات دقيقة وموثوقة، تزداد احتمالية نقرهم عليه والبقاء لفترة أطول، مما يُحسن من ترتيبك في نتائج البحث ويعزز أداء موقعك على المدى الطويل.

حجم البحث الشهري (MSV

يشير MSV، أو متوسط حجم البحث الشهري، إلى عدد المرات التي يتم فيها البحث عن كلمة مفتاحية معينة خلال شهر واحد. باستخدام أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية، يمكنك معرفة هذا الرقم على مستوى عالمي أو تضييق النطاق ليشمل دولة أو مدينة معينة.

كلما زاد MSV، زادت فرص جلب الزيارات إلى موقعك. ومع ذلك، فإن الارتفاع الكبير في حجم البحث غالبًا ما يرتبط بزيادة شدة المنافسة، ما يجعل من الصعب الترتيب في النتائج الأولى بدون استراتيجية قوية ومحتوى عالي الجودة.

الآن بعدما أدركت أهمية البحث عن الكلمات المفتاحية وتعرفت على أهم مصطلحاتها ومفاهيمها، يمكنك البدء في الخطوات العملية لتحديد الكلمات المفتاحية التي يجب استهدافها لجذب الجمهور المناسب وبناء استراتيجية فعّالة.

إ1- عداد قائمة بالموضوعات العامة ذات الصلة بموضوعك

في هذه المرحلة، قم بإنشاء جدول بيانات يحتوي على فئات عامة أو "مجموعات" للكلمات المفتاحية التي ترغب في تصنيفها. يمكن أن تمثل هذه المجموعات فئات المنتجات أو المواضيع التي تعتقد أن جمهورك المستهدف يهتم بها. إذا كنت تكتب بشكل منتظم، فمن المحتمل أن تكون لديك بالفعل بعض المواضيع التي تركز عليها.

احرص على أن تكون القائمة مختصرة وبسيطة، ويفضل أن تتراوح بين 5 إلى 10 موضوعات فقط. حاول أن تتخيل نفسك مكان العميل الذي يبحث عن منتج أو خدمة.

على سبيل المثال، إذا كان موقعك يبيع منتجات طبيعية وصديقة للبيئة، فقد تكون الفئات العامة كالتالي:

• بيئة صحية
• الصحة الطبيعية
• تنظيف المنزل بطرق غير سامة
• الجمال الطبيعي
• الطبخ الصحي
• صحة الحيوانات الأليفة الطبيعية

2- توسيع كل موضوع بقائمة من العبارات التي يستخدمها عملاؤك

بعد تجهيز هذه الفئات العامة، حان الوقت لتحديد الكلمات والعبارات التي قد يكتبها العميل المستهدف في محركات البحث ليجد المعلومات أو المنتجات أو الخدمات التي تقدمها.

إذا كانت لديك بيانات من أدوات تحليل مثل Google Analytics أو تقارير المصادر في HubSpot، قم بالبحث داخل بيانات حركة البحث العضوية لتحديد الكلمات التي يستخدمها الزوار بالفعل للوصول إلى موقعك.

هذه القائمة ليست نهائية، لكنها تساعدك في توسيع أفكارك وجعل البحث أكثر دقة وفعالية.

على سبيل المثال، في فئة "بيئة صحية"، يمكن أن تدرج العبارات التالية:

• مقارنة أجهزة تنقية الهواء
• أفضل مرشحات المياه
• ناشر الروائح
• ناشر الزيوت العطرية
• لوازم الطلاء غير السامة
• وسائد مضادة للحساسية
• طرق طبيعية للحد من الحساسية
• كيفية تحسين جودة الهواء الداخلي
• كيفية استخدام المريمية

قم بإنشاء قائمة خاصة بكل فئة وأضفها إلى جدول البيانات. ولا تتردد في طلب المساعدة أو الأفكار من زملائك أو فريق العمل، خاصة من يتعاملون مع العملاء بشكل مباشر، لأنهم قد يقدمون لك كلمات مهمة وواقعية يستخدمها العملاء بالفعل. 

ا3- بحث عن مصطلحات البحث ذات الصلة

هناك العديد من الطرق الإبداعية لإضافة كلمات رئيسية إلى قوائمك:

• قم بالبحث عن عبارة رئيسية في Google وانتقل إلى أسفل الصفحة حيث ستجد قائمة بعبارات البحث ذات الصلة بالخط العريض.
• للحصول على معلومات أكثر تفصيلاً، انقر على أحد عمليات البحث ذات الصلة واطلع على قائمة الاقتراحات التي يعرضها Google في أسفل الصفحة الثانية.
• يمكنك استخدام موقع AnswerThePublic الذي يتيح لك إجراء حتى ثلاث عمليات بحث مجانية يوميًا، ويقدم جدولًا شاملاً للعبارات التي يبحث عنها المستخدمون والمتعلقة بموضوعك.
• اكتب عبارة الكلمات المفتاحية الخاصة بك في مخطط الكلمات الرئيسية من Google أو استخدم إحدى الأدوات المدفوعة المذكورة لاحقًا لتتعرف على المصطلحات ذات الصلة التي يستخدمها الناس.

4- تحليل قوة الكلمات الرئيسية الخاصة بك

أسهل طريقة لإتمام هذه الخطوة هي عبر استخدام مُخطط الكلمات الرئيسية أو أدوات بحث كلمات رئيسية مدفوعة أو أدوات تحسين محركات البحث مثل Ahrefs، Semrush، Wordtracker، و Ubersuggest، حيث تتوفر نسخ مجانية للبدء.

عند تحليل كلماتك المفتاحية، ركز على ما يلي:

• ما هو مصطلح البحث الدقيق؟ تأكد من أن العبارة التي تستهدفها تطابق مصطلح البحث الذي يستخدمه الناس فعليًا.
• ما هو حجم البحث؟ إذا لم يكن هناك بحث عن العبارة، فلن تفيدك في بناء استراتيجية فعالة. ابحث عن الكلمات ذات أعلى حجم بحث ممكن.
• ما مدى حدة المنافسة؟ تفرق الأدوات بين المنافسة على الإعلانات المدفوعة ومنافسة البحث العضوي. الهدف هو اختيار كلمات ذات حجم بحث مرتفع ومنافسة عضوية منخفضة.
• تحقق من المصطلحات ذات الصلة التي ربما فاتتك، والتي تتمتع بحجم بحث مرتفع ومنافسة عضوية أقل.

5- حدد تصنيفك في صناعتك

إذا كنت تنافس علامات تجارية كبيرة تهيمن على الصفحة الأولى من Google لمعظم الكلمات المفتاحية التي استهدفتها، فعليك تعديل استراتيجيتك والتركيز على الكلمات المفتاحية الطويلة الأقل تنافسية.

راجع نتائج البحث (SERP) لتعرف الكلمات الأكثر طلبًا ضمن مجالك. إذا كانت النتائج مليئة بعلامات تجارية ذات تأثير وحصة سوقية أكبر، فعد إلى قائمتك وقم بتحسينها عبر استهداف كلمات رئيسية طويلة.

الاستثناء الوحيد هو إذا كان منافسوك لا ينتجون محتوى عالي الجودة. إذا كنت واثقًا من قدرتك على تقديم محتوى أفضل من حيث الطول والجودة والتصميم، فقد تتمكن من التفوق عليهم حتى لو أنفقوا ميزانيات أكبر على التسويق.

ا6- لتحقق من نية البحث

عندما يُدخل المستهلك استعلامًا في Google، فهو يبحث عن شيء محدد ويحتاج إلى إجابة تناسب ذلك الهدف.

تأكد من فهمك لنية عملائك عبر كتابة كلماتك الرئيسية في محرك البحث وملاحظة الصفحات التي تظهر وما الذي تقدمه.

إذا كان المشتري يبحث عن معلومات وأنت عرضت عليه صفحة بيع منتج، فقد يحصل لديك نقرة لكنه سيرحل سريعًا، مما يؤثر سلبًا على تصنيفك. أما إذا كان المتسوق مستعدًا للشراء ووجد صفحة المنتج، فسيكون أكثر احتمالًا لإتمام الصفقة.

قم بتسجيل نية المشتري لكل عبارة رئيسية في جدول بياناتك، أو اجعل من عادة فريقك مراجعة نية الكلمة قبل إنشاء محتوى باستخدامها.

أسئلة شائعة

كيف أصبح جيدًا في البحث عن الكلمات الرئيسية؟

لفهم جمهورك المستهدف بشكل أفضل وتحسين مهاراتك، استخدم أدوات مثل Google Analytics لتتبع الكلمات المفتاحية وصفحات الهبوط. اعتمد على بيانات الأداء لوضع خطة استراتيجية وتعلم من منصات مثل Mailchimp وSemrush من خلال أدلتهم ودوراتهم التدريبية.

كيف يمكنني إجراء بحث مجاني عن الكلمات الرئيسية؟

يمكنك استخدام أدوات مجانية مثل Google Trends، Keyword Surfer، Keyword Magic Tool من Semrush، وKeyword Explorer من Moz لاكتشاف كلمات مفتاحية وتحليلها دون دفع أي تكاليف.

كيف يمكنني الحفاظ على تصنيف الكلمات الرئيسية؟

للحفاظ على تصنيفك، قم بتحديث المحتوى باستمرار، راقب تحديثات Google، استهدف كلمات جديدة شائعة، وحافظ على سرعة الموقع وتجربة المستخدم الجيدة.

 

النقاط الرئيسية

قم بإجراء بحث دقيق عن الكلمات المفتاحية لاكتشاف الاتجاهات الحالية، وفهم نية الباحث، وتحديد أفضل الكلمات المفتاحية التي تساعدك على بناء محتوى فعّال. تذكّر دائمًا أن البحث عن الكلمات المفتاحية هو الركيزة الأساسية لأي استراتيجية سيو (SEO) ناجحة. وللتميّز عن المنافسين، احرص على أن يكون كل مقال أو وصف منتج تقدّمه أكثر قيمة، وسهل القراءة، وشاملًا مقارنة بما يقدّمه الآخرون.

ركّز على تحسين المحتوى داخل الصفحة واهتم بتصميم كل جزء بشكل احترافي. اجعل موقعك سهل التصفح، وسريع التحميل، ومتوافقًا مع جميع الأجهزة المحمولة.

من المهم أن تدرك أن تحسين محركات البحث العضوي هو مسار طويل المدى، فبالرغم من أنه قد يكون بإمكانك تحقيق نتائج سريعة لبعض العبارات، إلا أن النجاح المستدام يتطلب وقتًا وجهدًا مستمرين. لذلك، طور خطة سيو شاملة وابدأ بتوسيع جمهورك من خلال أدوات مثل Mailchimp والاستفادة من إرشادات الخبراء.

كما يمكنك استخدام نظام إدارة علاقات العملاء التسويقي (CRM) من Mailchimp لتقوية العلاقة مع العملاء منذ اللحظة الأولى، بالإضافة إلى تحليل أدائك باستخدام تقارير التحليلات الرقمية التي توفر رؤية واضحة حول نتائج جهودك التسويقية.

تعديل المقال