كيفية الحصول على أقصى استفادة من حملة PPC

عندما لا تحصل على عدد كافٍ من العملاء المحتملين في طريقك ، فهناك العديد من الحلول الممكنة التي قد تفكر فيها لحل هذه المشكلة. أحد الخيارات هو حملة الدفع بالنقرة . يعد هذا النوع من الإعلانات خيارًا فعالاً للغاية ، حيث لا يتعين عليك الدفع إلا عندما تفعل الإعلانات ما يُفترض أن تفعله. بالطبع ، هذا يعني أنه إذا كنت تريد نتائج ، فلا يزال يتعين عليك التأكد من أن الإعلانات تفعل ما يُفترض أن تفعله. يمكن أن تكون حملة الدفع لكل نقرة (PPC) استثمارًا رائعًا لتسويق شركتك ، طالما أنك تتأكد من حصولك على القيمة الكاملة حقًا.

ما يمكن أن يقدمه لك الدفع مقابل كل نقرة

من خلال حملة PPC جيدة التصميم ، يمكنك البدء بسرعة في رؤية عائد استثمارك. بمجرد كتابة الإعلان ونشره ، واستهداف النوع المناسب من الأشخاص بالضبط ، ستلاحظ فرقًا. ستزداد حركة المرور إلى موقعك وقد يتحول العديد من هؤلاء الزوار الجدد ، إذا تمت تلبية توقعاتهم ، إلى تحويلات. إذا تم القيام به بشكل صحيح ، فإن المبيعات التي تؤمنها PPC من أجلك يجب أن تجعل استثمار التكلفة يستحق كل هذا العناء.

تعظيم قيمة حملة PPC

هناك قدر كبير من العمل المطلوب قبل إطلاق أي حملة PPC. إذا كنت تريد أن يكون لك النجاح ، فسيتعين عليك العمل حقًا للحصول عليه بشكل صحيح. سيسمح لك بذل هذا الجهد بالحصول على أكبر قيمة ممكنة من حملتك ، والتأكد من أن خطتك التسويقية هي خطة رابحة.

تتحد مع SEO

للبدء ، لا تجعل PPC تفوز باللعبة من أجلك جميعًا بمفردها. يتطلب التسويق الناجح تعاون الأساليب المختلفة التي يمكن أن تصل بك إلى هناك. أحد أكبر عمليات الاقتران هو إعلان PPC مع إستراتيجية تحسين محرك البحث.

هاتان القطعتان من اللغز التسويقي متوافقان للغاية مع بعضهما البعض. يمكن لتحسين محركات البحث ، مع الوقت الكافي ، أن تجعلك تتحرك بشكل طبيعي إلى أعلى في تصنيفات البحث. PPC ، مقابل تكلفة ، يضعك على الفور في القمة ، في القسم المدعوم. معًا ، يكونون أكثر قوة وقدرة على جلب الزوار المناسبين إلى موقعك.

اختر الكلمات الرئيسية بحكمة

لكل من SEO و PPC ، يعد البحث الجيد عن الكلمات الرئيسية ضروريًا للغاية. الكلمات الرئيسية التي تستهدفها هي جوهر حملة الدفع لكل نقرة (PPC) ، لذلك لا يمكن أن يكون أكثر أهمية في الحقيقة أن تحصل عليها بشكل صحيح ما تريد القيام به هنا هو الاختيار الصحيح للكلمات الرئيسية التي ستسمح لإعلانك بالظهور عندما يقوم شخص ما بإجراء بحث يمكن أن يكون ذا صلة بعملك. سيؤدي القيام بذلك إلى وضع اسم علامتك التجارية أمام أولئك الذين يبحثون بالفعل عن ما تقدمه بالضبط.

1. اختر الكلمات الرئيسية ذات الصلة بنشاطك التجاري

للبدء ، ابحث عما سيبحث عنه العميل المحتمل لنشاطك التجاري والذي قد يشير إلى اهتمامه بمنتجاتك أو خدماتك. إذا كنت تبيع أطواق الكلاب ، على سبيل المثال ، فقد ترغب في تضمين الكلمات الرئيسية "أطواق الكلاب اللطيفة" حتى ينتهي الأمر بالشراء منك لمن يقوم بهذا البحث. يجب تضمين أي كلمات رئيسية ذات صلة بعملك بطريقة ما في هذه القائمة الأولية.

2. كن انتقائيا بشكل لا يصدق

من هنا ، يمكنك البدء في تضييقه ، وتحتاج حقًا إلى تضييقه كثيرًا. نظرًا لأن أي كلمة رئيسية ليست هي الأنسب يمكن أن تؤثر بشكل كبير على مدى موثوقية إعلانك في جذب أفضل العملاء ، فمن المهم للغاية أن تكون انتقائيًا. تحتاج إلى النظر في القيمة الفعلية للكلمات الرئيسية الفردية ، والتخلص منها وفقًا لذلك. على سبيل المثال ، قد تكون الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل مثل "أطواق الكلاب اللطيفة للكلاب الكبيرة للبيع" أكثر قيمة من مجرد نوع المنتج البسيط ؛ لأنها تُظهر قدرًا أكبر من الرغبة في الشراء.

3. استمر في تحسين قائمة الكلمات الرئيسية

حتى بعد إطلاق حملة PPC الخاصة بك ، يمكن دائمًا تحسين قائمة الكلمات الرئيسية. عندما ترى الكلمات الرئيسية ذات الأداء الأفضل أو الأسوأ بالنسبة لك ، يمكن إجراء التغييرات. قد ترغب لاحقًا في إضافة بعض الكلمات الرئيسية التي تعتقد أنها قد تؤدي بشكل أفضل أو قد ترغب في زيادة قائمة كلماتك الرئيسية السلبية.

ضع في اعتبارك التكلفة

هناك طريقة أخرى يمكنك من خلالها تضييق نطاق قائمة الكلمات الرئيسية المثالية وهي أخذ تكلفة النقرة في الاعتبار. إذا كانت لديك ميزانية للإعلان ليست كبيرة جدًا ، فقد لا تكون تكلفة النقرة العالية خيارًا لك. من خلال التفكير بعناية في قيمة كل كلمة رئيسية وحساب عائد الاستثمار المحتمل ، يمكنك اكتشاف كيفية الحصول على أفضل خيار لميزانيتك.

اكتب نسخة إعلانية لا تصدق

لا تحصل على مساحة كبيرة للنسخ باستخدام إعلان PPC ، لذلك عليك فقط أن تفعل أفضل ما لديك مع ما لديك. هذه الشخصيات المحدودة هي كل ما عليك إقناع الباحثين بالمضي قدمًا وإجراء هذه النقرة. سيستغرق العثور على الكلمات المناسبة وقتًا ، ولكن هذه الرسالة المصممة بخبرة هي بالضبط ما سيجذب العملاء.

يمكن اتباع المستأجرين النموذجيين للكتابة الجيدة هنا حيث يكون لديك مساحة أقل لفهمها بشكل صحيح. تحدث مباشرةً إلى العميل واحتياجاته ، والتي من المحتمل أن يتم الكشف عنها مباشرةً في عبارة البحث التي تمنحهم إعلانك. دعهم يعرفون ما الذي سيفيدهم إذا نقروا على قائمة PPC الخاصة بك. إذا تمكنوا من رؤية شيء ما في نسختك القصيرة يلجأ مباشرة إلى سبب بحثهم ، فمن المرجح أن ينقروا.

أرسلهم إلى المكان الصحيح

بمجرد أن يقوم الباحث بالنقر ، تحتاج إلى التأكد من أن موقع الويب الخاص بك جاهز لوصوله . تحتاج إلى التأكد من وصولهم إلى المكان المناسب لهم. ضع في اعتبارك مصطلح البحث الذي يوصلهم إلى هناك عند اتخاذ قرار بشأن صفحة مقصودة. إذا كانوا يبحثون عن منتج معين تبيعه ، فأنت لا تريد إرسالهم إلى الصفحة الرئيسية ، بل إلى الصفحة حيث يمكنهم بالفعل شراء هذا المنتج. باستخدام PPC ، أنت تدفع مقابل الحصول عليها على موقع الويب ، لذلك لا تضيع فرصتك في الحصول على البيع بمجرد وجودها هناك. قم بإعداد الصفحة المقصودة مباشرة قبل بدء حملتك مباشرة.

أبقه مرتفعا

ضع في اعتبارك أن العمل لا ينتهي عند إطلاق حملة PPC الخاصة بك. هناك دائمًا المزيد من الجهد لبذلها بشكل صحيح حقًا. أثناء متابعة استخدام PPC ، تأكد من تحسين الجوانب المختلفة باستمرار. هناك طريقة جيدة للقيام بذلك وهي مراقبة الأداء وضبطه وفقًا لذلك ، وتغيير قائمة الكلمات الرئيسية ، وتغيير نسخة إعلانك ، وتحسين الصفحات المقصودة.

حملة PPC لعملك

إذا اقتربنا جيدًا ، يمكنك حقًا الحصول على الكثير من حملة PPC. عندما تطلق مشروعك مع الكثير من التخطيط وراءه ، فمن المؤكد أنك ستحقق النجاح لعملك.