كيف يمكن للشركات الصغيرة بدء التدوين بسهولة

أصبح الناس محصنين بشكل متزايد من تقنيات التسويق القديمة. يمتلك المستهلكون عوامل تصفية للرسائل غير المرغوب فيها ومعرف المتصل ويقومون باستمرار بحظر الرسائل التسويقية لشركتك. يعتمد الناس على الإنترنت ، أي محركات البحث ، والمدونات ، ووسائل التواصل الاجتماعي للحصول على معلومات حول المنتج أو الخدمة الجديدة التي يفكرون في شرائها. ما يعنيه هذا هو أن تقنيات التسويق القديمة - البريد المباشر والمعارض التجارية والإعلانات المطبوعة وما إلى ذلك - أصبحت أقل فاعلية. تحتاج إلى إعادة معايرة برنامج التسويق الخاص بك والتفاعل مع عملائك أينما كانوا.

المستهلكون هناك يقرؤون ويكتبون ويناقشون منتجاتك وشركتك ومجال عملك ، لذا شارك في المناقشة الآن! للتفاعل مع عملائك المحتملين ، من الضروري أن تنضم أنت وشركتك إلى المحادثة. هذا لا يعني نشر المواد التسويقية في قسم التعليقات في مدونة أو لوحة مناقشة. بدلاً من ذلك ، يعني ذلك الدخول في محادثة مع الأشخاص المهتمين بمنتجاتك.

مدونات الشركة هي الفرصة المثالية للقيام بذلك. إنها تسمح لك بالمشاركة في محادثة مع عملائك مع تحسين تصنيف محرك البحث لموقع الويب الخاص بك.

فوائد التدوين للأعمال

هناك ثلاث فوائد أساسية لتدوين الأعمال:

1. يضع نفسك كقائد فكري. مع كل منشور مدونة ، يمكنك التعبير عن أفكارك حول مجال عملك والاتجاهات التي تؤثر عليه. بشكل أساسي ، يمكنك وضع نفسك كمورد انتقال لعملائك. كما أنه يساعدك على إضفاء الطابع الإنساني على شركتك - حيث يتعرف العملاء المحتملون على هويتك وبناء المصداقية والثقة معهم.

2. يُشرك العملاء في حوار. تتيح لك المدونة الدخول في حوار ثنائي الاتجاه مع عملائك وآفاقك من خلال السماح للقراء بنشر التعليقات والأسئلة ردًا على مشاركاتك. المدونة ، لأنك تنشر عليها بشكل متكرر ، تحافظ أيضًا على احتمالات اتصالك الدائم بك. على عكس موقع الويب الخاص بشركتك ، والذي قد يزوره مرة واحدة ، غالبًا ما يشترك القارئ في موجز RSS أو إرسال بريد إلكتروني لمدونتك من أجل قراءة أحدث مقال نشرته. يتيح لك ذلك التواصل باستمرار مع العملاء المحتملين وتعزيز علاقتك بهم حتى يصبحوا مستعدين لاتخاذ الخطوة التالية.

3. يتم العثور عليها في محركات البحث. يدعم التدوين تحسين محركات البحث (SEO) بعدة طرق. أولاً ، كل مقالة مدونة هي فرصة لتحسين محركات البحث. تصبح كل مشاركة مدونة صفحة الويب الخاصة بها والتي يمكن تحسينها لمصطلحات بحث مختلفة ذات صلة لمساعدتك في توجيه زوار المستهدفة. ثانيًا ، لن يقوم الأشخاص عادةً بالارتباط بموقع ويب شركة راكد ، ولكن العديد منهم سيرتبطون بمدونة أو منشور مدونة مفيد ومثير للاهتمام. العامل الرئيسي في الترتيب الجيد في محركات البحث هو عدد مواقع الويب التي ترتبط بك ، ويمكن أن يساعدك التدوين في الحصول على المزيد من الروابط. ثالثًا ، تحب محركات البحث الكثير من المحتوى الجديد. يُظهر المحتوى المنشور حديثًا على مدونة محركات البحث التي تكون نشطًا ، مما يفيد سمعة موقع الويب الخاص بك في عيون محركات البحث.

الجوانب الرئيسية للنجاح

هناك ثلاثة جوانب رئيسية للمشاركة الناجحة في عالم المدونات:

1. القراءة: يجب أن تكون قراءة المدونات الأخرى الخطوة الأولى في التدوين. ابحث عن المدونات ذات الصلة على Technorati.com أو Google واشترك في المدونات الأخرى ذات الصلة. احصل على قارئ RSS (مثل Google Reader أو My Yahoo! أو Bloglines) للمساعدة في إدارة اشتراكاتك. يسمح لك RSS باستهلاك المحتوى كيف ومتى تريد عبر اشتراك مجهول. اقض بعض الوقت كل يوم في قراءة أحدث منشورات المدونة.تكنوراتي . Google والاشتراك في المدونات الأخرى ذات الصلة. احصل على قارئ RSS (مثل Google Reader أو My Yahoo! أو Bloglines) للمساعدة في إدارة اشتراكاتك. يسمح لك RSS باستهلاك المحتوى كيف ومتى تريد عبر اشتراك مجهول. اقض بعض الوقت كل يوم في قراءة أحدث منشورات المدونة.

2. التعليق: تمنح غالبية المدونات الأشخاص الفرصة لنشر التعليقات أو ردود الفعل على إحدى المشاركات. تسمح التعليقات بتطور اتصال أحادي الاتجاه إلى محادثة ثنائية الاتجاه. يعد ترك التعليقات جزءًا من الانخراط الحقيقي في عالم المدونات ويمكن أن يساعدك على أن يلاحظك المدونون وقراء المدونات في مجال عملك. يمكن أن يساعد ذلك في زيادة ظهورك وربما يؤدي إلى كتابة مدون عنك وربطه بمدونتك ؛ وبالتالي زيادة سمعتك في محركات البحث.

عند التعليق ، من المهم أن تتذكر إضافة قيمة إلى المقالة: شارك مثالاً أو نقطة ، أو أضف رابطًا مفيدًا ، أو اختلف مع المؤلف ، أو اطرح سؤالاً. اذهب إلى ما هو أبعد من مجرد قول "مقال رائع! تحقق من مدونتي على blog.mycompany.com "- حيث من المحتمل أن يتم تجاهلها و / أو يمكن اعتبارها بريدًا عشوائيًا. تأكد أيضًا من عدم نشر تعليقات سلبية أو مهينة بشكل مفرط. إذا كنت لا توافق على المنشور بشدة ، فتأكد من أن تعليقك مدروس ومتوازن جيدًا. ليس عليك أن تتفق مع أي شخص ، لكنك تريد أن تحترم الآخرين. أنت لا تريد أن تصنع أي أعداء في عالم المدونات!بلوق . شركتي . "- حيث من المحتمل أن يتم تجاهله و / أو يمكن اعتباره بريدًا عشوائيًا. تأكد أيضًا من عدم نشر تعليقات سلبية أو مهينة بشكل مفرط. إذا كنت لا توافق على المنشور بشدة ، فتأكد من أن تعليقك مدروس ومتوازن جيدًا. ليس عليك أن تتفق مع أي شخص ، لكنك تريد أن تحترم الآخرين. أنت لا تريد أن تصنع أي أعداء في عالم المدونات!

3. الكتابة: كن أصيلًا في مشاركات مدونتك. ابذل جهدًا حتى لا تروج لشركتك أو منتجاتك ، ولكن اجعلها حوارية. للتفكير في موضوعات جيدة لمدونتك ، حاول طرح بعض الأفكار مع الموظفين ، أو اقرأ مدونات أو مدونات الشركة الأخرى في مجال عملك ، أو قم بالتعليق على اتجاهات الصناعة ، أو أجب على أسئلة العملاء أو العملاء المحتملين المتكررة. يستمتع الأشخاص بقراءة قوائم موجزة ومفيدة ، والنقر على الروابط التي تنطبق على الموضوع - فكر في نشر قائمة بالأفكار ، والاتجاهات ، والأفكار ، أو تضمين روابط إلى معلومات أخرى قيمة أو مثيرة للاهتمام. ضع في اعتبارك جمهورك واستخدم عناوين المدونات لجذب الناس إليها. تعمل المقالات المضحكة بشكل جيد في عالم المدونات ، بينما تعد المقالات القصيرة والمركزة رائعة لتحسين محرك البحث للكلمات المفتاحية ذات الصلة.

أخيرًا ، عندما تكون مستعدًا لإطلاق مدونتك وبناء القراء ، ابدأ بإرسال بريد إلكتروني إلى الأصدقاء والعائلة ودعوتهم للاشتراك. إذا كان لديك رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني ، ففكر في استبدالها بمدونتك. فكر في فرص التدوين الخاصة بالضيف لك وللمدونين الآخرين. ستؤدي دعوة المدونين الضيوف لكتابة مقالات لمدونتك إلى جلب بعض قرائهم إلى مدونتك ، وسيوفر لك اختيار الكتابة لمدونات أخرى مزيدًا من التعرض لمجموعة جديدة من القراء. روّج لمدونتك على مواقع التواصل الاجتماعي مثل Digg و Reddit و StumbleUpon و Facebook و LinkedIn. لبناء قاعدة قراء ثابتة والحفاظ عليها ومواصلة جهود تحسين محركات البحث ، قم بالتدوين مرة أو مرتين على الأقل في الأسبوع. نظرًا لأن التدوين يستغرق وقتًا ، خاصة في البداية ، فإن وجود العديد من مؤلفي المدونات مثل المديرين التنفيذيين والموظفين الآخرين يمكن أن يضيف اهتمامًا ويقسم الالتزام بالوقت.

بمجرد إطلاقك لاستراتيجية التدوين الخاصة بعملك بنجاح ، قم بتتبع وقياس نتائج جهودك. تأكد من أن برنامج التدوين الخاص بك يسمح لك بتتبع البريد الإلكتروني ومشتركي RSS والإبلاغ عنهم بمرور الوقت ، والزائرين والعملاء المتوقعين الذين تولدهم مدونتك ، وترتيب محرك البحث للكلمات المفتاحية ذات الصلة ، وأنت ضد منافسيك. تمنحك إستراتيجية التدوين المنفذة بشكل فعال القدرة على التحدث مباشرة مع السوق الخاص بك وبناء علامتك التجارية وترتيب محرك البحث ، مما يساعدك على تنمية عملك.