التسويق بالمحتوى كيف تصبح مسوق محتوى ناجحًا

لم يعد التسويق بالمحتوى استراتيجية جديدة يفكر فيها المسوقون المعروفون فقط. بدلاً من ذلك ، إنها استراتيجية التسويق الوحيدة التي يحتاج كل عمل إلى دمجها إذا أرادت أن تظل قادرة على المنافسة . هذا صحيح عبر الصناعات والشركات والمؤسسات من جميع الأحجام.

ومع ذلك ، هناك عدد قليل جدًا من الشركات التي تعرف كيفية القيام بذلك ، وعدد أقل من الشركات تعرف كيفية القيام بذلك بشكل جيد. يوفر ذلك عالمًا من الفرص لمسوق المحتوى المتمرس. إذا كنت مهتمًا بأن تصبح مسوق محتوى ، فهناك عدد من المهارات التي يمكنك التركيز عليها للمساعدة في الحصول على سيرتك الذاتية.

دور مثير

يركز التسويق بالمحتوى على إنشاء محتوى قيِّم عبر الإنترنت يظل وثيق الصلة بالمستهلكين. الغرض منه هو جذب العملاء والاحتفاظ بالجمهور الذي سيصبح معتمدًا على المعلومات. يمكن أن يشير المحتوى إلى أي شكل من أشكال المعلومات بما في ذلك المدونات والمقالات ومقاطع الفيديو ومنشورات الوسائط الاجتماعية والصور والمستندات البيضاء ودراسات الحالة والمزيد.

يطور مسوقو المحتوى إستراتيجية محتوى بهدف إثارة الاهتمام بعلامة تجارية أو منتج أو خدمة أو حتى سبب والحفاظ عليه. يمكنك شغل منصب داخل مؤسسة لإنشاء محتوى خاص باحتياجاتهم أو العمل لخدمة التسويق بالمحتوى وتوفير محتوى لعدة عملاء. في قلب المنصب ، ستحتاج إلى مهارات كتابة ممتازة ولكن لديك أيضًا فهم عميق للمستهلكين ، وعادات الإنترنت ، والتحليلات ، وفهم عام للعديد من المنصات المستخدمة في الصناعة.

يمكن أن تزدهر حياتك المهنية في العديد من المجالات المختلفة اعتمادًا على أهدافك الشخصية. ومع ذلك ، فإن معدل النمو في الصناعة يسمح لك بوضع أهداف سامية ، حيث تتوقع 51٪ من الشركات أنها ستحتاج إلى مسؤول تنفيذي للإشراف على التسويق بالمحتوى في عام 2017. وهذا يمثل زيادة بنسبة 42٪ عن عام 2016 ، وستستمر هذه الأرقام في الارتفاع . إنها علامة واضحة على وجود مجال للترقية في هذه الصناعة.

الإنتاجية: إثبات قيمتها

مسوقو المحتوى تحت السلاح ليظلوا منتجين ، ويقدمون محتوى قيمًا يمكن للناس استخدامه. يمكن لأي شخص تقريبًا إنتاج المحتوى ، لكن قلة قليلة منهم يمكنها القيام بذلك بشكل فعال. يقول رامبتون: "الشركات والأفراد الذين يقومون بالتسويق بالمحتوى بشكل عشوائي عادة ما يجدون أنه غير فعال ، وغالبًا ما يستسلمون". يمكن أن تكون مهنة التسويق بالمحتوى مربحة إذا تمكنت من إثبات أنك مزود محتوى منتج.

المهارات المطلوبة للبقاء منتجة تشمل:

• فكرة مدفوعة: يجب أن يمتلك مسوقو المحتوى ترسانة من الأفكار. يجب أن تكون قادرًا على تقديم خطة تستمر في توليد أفكار جديدة للموضوعات والموضوعات التي من شأنها أن تحافظ على مشاركة جمهورك.

• التخطيط: تخطيط ماذا ومتى المحتوى لا يقل أهمية عن إنشاء المحتوى نفسه . عليك أن تفهم كمية المواد الكافية ، لذلك تحافظ على اهتمام جمهورك. يجب ألا يشعر قرائك أبدًا بأنهم على استعداد لقراءة معلوماتك. يجب أن تتضمن خطتك الموضوعات التي ستغطيها والوقت الذي ستنشر فيه محتواك ، ويجب عليك متابعة البرنامج الذي وضعته.

• التركيز : من أجل كتابة محتوى ممتاز ، تحتاج إلى التركيز. يجب متابعة خطتك بالوقت المحدد حيث تجلس وتكتب. كن حكيمًا في إدارة وقتك ، وستجد أنك تكمل كتابتك للتخطيط.

• مهارات التفويض: يعد فهم وقت التفويض أمرًا حيويًا للمساعدة في الحفاظ على تدفق خطتك. إذا كنت مشغولاً للغاية بالكتابة ، فإن الاستعانة بمصادر خارجية أو التعاقد مع كاتب أمر منطقي. هذا هو عدد الذين ولدوا مديري محتوى أو نائب رئيس. لقد رأوا الحاجة إلى النمو ، وتناولوه ، وحققوه.

• التوزيع بحكمة: المحتواك ليس مفيدًا لأي شخص إذا لم يتم العثور عليه. يجب أن يتضمن دورك أيضًا خطة لجذب الانتباه إلى المحتواك. يتضمن ذلك العديد من السبل من العمل مع قادة الفكر الآخرين في مجال عملك للاستفادة من حسابات وسائل التواصل الاجتماعي . الأهم من ذلك كله ، عليك أن تفهم تحسين محركات البحث ( SEO).

مهارات التسويق بالمحتوى

يتطور التسويق بالمحتوى باستمرار. على الرغم من امتلاكك لمهاراتك الأساسية ككاتب ، إلا أن سرد القصة ما هو إلا جانب واحد من جوانب الوظيفة. يشترك مسوقو المحتوى الناجحون في القدرات التالية:

• الميول الفنية: إذا تمكنت من الجمع بين مهارات الكتابة الممتازة والمهارات الفنية ، فستتفوق على المنافسة. البداية الجيدة هي التعرف على الأنظمة الأساسية الشائعة مثل WordPress. يجب عليك أيضًا البحث عن دورات في SEO و HTML و Google Analytics و CSS وتوليد الطلب والترميز. ستكون القدرة على الإجابة على الأسئلة وفهم مناقشة حول كل أو مجموعة متنوعة جيدة من هذه المجالات في متناول يديك عند إجراء المقابلات لشغل وظائف تسويق المحتوى. هناك الكثير من الدورات التدريبية عبر الإنترنت التي يمكنك الالتحاق بها لإضافة المهارات التقنية إلى سيرتك الذاتية. يمكنك أيضًا إنشاء حسابات مثل Google Adwords حتى تتمكن من الحصول على بعض الممارسة.

• الإبداع : الشخص ذو الخبرة الجيدة يصنع مسوق محتوى ممتازًا حيث يمكنه الاقتراب من العمل من عدة زوايا مختلفة. الإبداع هو القوة الدافعة وراء المحتوى حتى في أكثر الصناعات جفافاً. يجب أن تكون قادرًا على إشراك الأشخاص باستخدام مجموعة من الأساليب الإبداعية المرئية والقائمة على النص.

• العلامة التجارية: إذا كان بإمكانك الوصول إلى تسويق المحتوى مع تطوير بعض العلامات التجارية تحت حزامك ، فسوف تقدم جانبًا أكثر استراتيجية لمهاراتك. يعمل هذا جنبًا إلى جنب مع المهارات الإبداعية ويمكن أن يساعدك في إظهار لأصحاب العمل المحتملين أنك تقدم أكثر من مجرد مهارات الكتابة. كما أنه سيساعد في التخطيط لاستراتيجية المحتوى.

• البحث: الطريقة الوحيدة لإنشاء المحتوى هي البحث والبحث والبحث عن المزيد. لكن البحث يخدم غرضًا آخر. يعلمك كيف سيبحث الآخرون عن المعلومات التي تقدمها. كل بحث تقوم به عن المحتوى الخاص بك هو درس تعلمته في تحسين محركات البحث. ستثبت مهاراتك البحثية أنك تعرف كيفية إنشاء المحتوى الذي يحتاجه عملاؤك ، وكذلك كيفية تحديد نقاط الضعف التي يمكن حلها بالمحتوى الذي تنشئه. أنت أيضًا بحاجة إلى مهارات البحث للتحقيق في منافسيك وكذلك كيفية استخدام المنتجات وخدماتك واحتياج المستهلكين لها.

• إنشاء علامتك التجارية الخاصة : إن إنشاء وجودك على الإنترنت يقطع شوطًا طويلاً لإظهار لأصحاب العمل المحتملين ما يمكنك القيام به. سيساعد وجود حسابات نشطة على وسائل التواصل الاجتماعي في تكوين ملف تعريف مهاراتك. صفحتك على LinkedIn مهمة بشكل خاص. سيساعدك نشر المدونات ذات الصلة بالصناعة والمنشورات الأخرى في إعدادك كخبير في المجال. يُظهر إظهار أن لديك متابعين لك الكثير مما يمكنك القيام به لصفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بصاحب العمل.

يومك كمسوق محتوى

تختلف وظيفة مسوق المحتوى اختلافًا كبيرًا من شركة إلى أخرى. ومع ذلك ، هناك عدد قليل من الأدوار والواجبات المشتركة التي يشاركها معظم مسوقي المحتوى بما في ذلك:

• الإستراتيجية: في معظم المناصب ، ستقوم بتطوير إستراتيجية محتوى وتحديد أهداف قابلة للقياس لضمان نجاح خطتك. ستحدد نوع المحتوى الذي ستنشئه أنت (أو فريقك) ، وأين ومتى يتم نشره ، وكيف يرتبط بأهداف الشركة.

• تحديد الأهداف: من أجل إنشاء محتوى ممتاز ، يجب أن تفهم جمهورك. التعاطف مهم ، حتى تتمكن من فهم مصدر جمهورك والإجابة على أسئلتهم.

• البحث: سيستغرق هذا الكثير من الوقت حيث يتعين عليك التحقيق في الاتجاهات وتحديد الفرص والبحث عن ثغرات في المحتوى الذي يقدمه منافسوك. نظرًا لأن المحتوى يجب أن يكون فريدًا حتى يكون ناجحًا ، فمن الجيد غالبًا العمل مع فريق المبيعات أو قسم خدمة العملاء للحصول على المعلومات الخاصة باحتياجات عملائك. وبالطبع ، ستقضي أيضًا وقتًا في البحث عن الكلمات الرئيسية لضمان فعالية مُحسّنات محرّكات البحث.

• التخطيط: يستخدم مسوق المحتوى الفعال تقويمًا للمحتوى وخططًا لمتابعة مهامهم. ستقوم بإعداد الموضوعات التي ترغب في تغطيتها ، وجدولتها بشكل استراتيجي في التقويم الخاص بك والتأكد من أنك لا تفرط في استخدام نفس المعلومات كثيرًا. يعد تناوب المعلومات وتغيير أغراض المدونات القديمة والبحث عن أفكار جديدة جزءًا من الخطة. يمكنك أيضًا تبديل الأشياء بمزيج من مقاطع الفيديو والتحرير والمدونات والميمات والرسوم البيانية.

• العصف الذهني: يقضي فريق المحتوى الجيد الكثير من الوقت في العصف الذهني للاستمرار في إنشاء أفضل محتوى عالي الجودة. إنها عملية إبداعية تحافظ على تدفق العصائر وتحافظ على شغف الناس بالموضوع الذي يتناولونه.

• الكتابة والتحرير: بناءً على مستواك ، يمكنك أن تتوقع قضاء وقت طويل في الكتابة ، أو على الأقل تحرير المحتوى. ستفعل ذلك بنفسك أو تشرف على فريق من الكتاب داخل الشركة أو لحسابهم الخاص سيتطلب عملهم مراجعة. إذا كان لديك بالفعل مجموعة من الكتاب ، فسوف تقوم أيضًا بتعيين العمل وإدارة عبء العمل.

• التحليل: ستقوم بتقييم المقاييس لكل ما تنشره للمساعدة في ضمان نجاح خطتك. ستقوم بمراجعة البيانات وتعديل المحتواك بناءً على ما تتعلمه. وذلك لضمان حصولك على أفضل عائد استثمار من خطتك.

افكار اخيرة

لا يزال التسويق بالمحتوى مهنة جديدة نسبيًا توفر فرصة كبيرة للنمو. سواء كنت كاتبًا أو خريجًا حديثًا أو تبحث عن تغيير وظيفي ، فإن تسويق المحتوى هو الحل الأمثل للمبتدئين الذين يتمتعون بالإبداع في القلب.

تعرف على الأدوات والتقنيات اللازمة لمواجهة تحديات الغد من خلال الدبلوم الاحترافي في التسويق الرقمي . تحميل كتيب اليوم!