القائمة الرئيسية

الصفحات

آخر الأخبار

دليل كامل لاستخدام YouTube للتسويق

دليل كامل لاستخدام YouTube للتسويق

هل أنشأت بالفعل قناة على YouTube لتحميل محتوى علامتك التجارية؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد أتيت إلى المكان الصحيح. وإذا كان لديك ، فستجد هذه المقالة مفيدة أيضًا لتحسين جهود التسويق الرقمي .

يحب الناس التفاعل مع مقاطع الفيديو ، ولهذا السبب تبذل العديد من الشركات الكثير من الجهد لإنشاء محتوى لموقع YouTube. سواء كنت تفضل إنتاج المحتوى الخاص بك داخليًا ، أو الاعتماد على شركة رسوم متحركة ، أو مزيج من الاثنين معًا ، فإن وجودك القوي على YouTube يمكن أن يساعدك على تعزيز جهود التسويق لشركتك.

لكن المشكلة تكمن في أن العديد من العلامات التجارية تستخدم المركز كمستودع لمقاطع الفيديو الخاصة بهم. هذه طريقة رائعة لإهدار كل إمكانات بناء المجتمع والتواصل التي يوفرها!

لمنع حدوث ذلك لك ، سنستعرض أهم الجوانب التي يجب مراعاتها عند إنشاء قناتك. في هذه العملية ، سنقدم لك النصائح والحيل حتى تتمكن من زيادة استخدامك للمنصة.

بحث الكلمات الرئيسية 101

يوتيوب هو المكان الذي يذهب إليه الناس إلى حد كبير لحل المشاكل التي تظهر في حياتهم اليومية: يريدون أن يتعلموا كيفية تثبيت خدمة ، أو عمل وصفة خاصة ، أو تحقيق أقصى استفادة من منتج ما. يجب أن يعكس اختيارك للكلمات الرئيسية والمحتوى هذا: يجب أن يكون له نية المستخدم.

عندما يتعلق الأمر بنشر المحتوى واختيار أفضل الكلمات الرئيسية لتسميته ، فأنت بحاجة إلى معرفة ما يبحث عنه الأشخاص بالفعل. لا يبحثون بشكل عام عن كلمات فردية مثل "ساعات" أو "ماكينات صنع القهوة" ، بل يبحثون عن مصطلحات أكثر تحديدًا: "أفضل الساعات الرياضية" أو "كيفية صنع لاتيه باستخدام ماكينة صنع القهوة الإيطالية".

لهذا السبب ، يجب أن تفضل الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. للبحث عنها وتحديد أيها يخدمك أكثر ، لا تتوقف عند الكلمة الأولى التي تتبادر إلى الذهن ؛ حاول اكتشاف ما يحاول الناس معرفته عن هذا الموضوع.

هناك طريقة جيدة لاكتشاف أفضل الكلمات الرئيسية وهي كتابة عبارات مختلفة في شريط بحث YouTube والانتباه إلى المحتوى الأكثر شيوعًا. إذا كنت تريد أداة أكثر تقدمًا ، تتيح لك Google Trends إعداد "بحث YouTube" والحصول على بيانات ثابتة عن هذا النوع من المحتوى.

عناصر التحسين على الصفحة

الآن بعد أن أجريت البحث لاكتشاف أفضل الكلمات الرئيسية لترتيب المحتوى الخاص بك ، فأنت تريد استخدام جميع الموارد المتاحة على YouTube لتحقيق أقصى استفادة من كلماتك الرئيسية. ما هي تلك العناصر ، وكيف يمكنك تحقيق التوازن بينها بشكل فعال؟

العلامات

العلامات هي العنصر الأول الذي يجب أن تتعامل معه عند تحديد موضع كلماتك الرئيسية. هدفك الأساسي عند وضع العلامات هو إعلام خوارزميات YouTube بمحتوى الفيديو الخاص بك حتى يتمكنوا من تصنيفه.

لديك علامات محدودة لاستخدامها: ما يصل إلى خمسة عشر علامة ، ولكن بشكل عام ، تحتوي معظم مقاطع الفيديو على 5-8 علامات. تريد استخدامها بحكمة حتى تتمكن من جذب جمهورك وكذلك الزوار العرضيين الذين ربما لم يكونوا يبحثون عن الفيديو الخاص بك مباشرةً. تتمثل إحدى الطرق الجيدة لتحقيق ذلك في الجمع بين كلماتك الرئيسية طويلة الذيل وكلمات رئيسية مفردة ، مما يمنح رؤية أوسع لمقطع الفيديو الخاص بك.

الألقاب

الغرض من تحسين العنوان الخاص بك ذو شقين: فمن ناحية ، تريد الاستفادة منه لتضمين كلماتك الرئيسية ، ولكنك تريد أيضًا أن تكون عناوينك جذابة بما يكفي لجذب انتباه المستخدمين.

الوضوح أمر لا بد منه: يجب أن يخبر العنوان الجيد المشاهدين بالمحتوى المحدد للفيديو الخاص بك. ومع ذلك ، يجب تخصيص مساحة في العنوان الخاص بك لتقول المزيد عما يميز الفيديو الخاص بك. على سبيل المثال ، هناك العديد من البرامج التعليمية حول "كيفية إنشاء خيمة تخييم". ولكن إذا أضفت عبارة بسيطة "ليست هناك أدوات خاصة مطلوبة!" أنت تقدم قيمة تتميز بها بعض مقاطع الفيديو.

الأوصاف

هناك مدرستان فكريتان حول كيفية استخدام أوصاف YouTube. يقول أحدهم أن الأوصاف يجب أن تعيد إنتاج عنوان الفيديو. ويرى آخر أن هذا مكان لإضافة مقال صغير. كلاهما خاطئ.

تعتبر الأوصاف الخاصة بك مكانًا رائعًا لإضافة كل من الكلمات الرئيسية والروابط الخاصة بك إلى صفحات الويب ومقابض الوسائط الاجتماعية. لكنها ليست بديلا عن الفيديو الخاص بك. يجب أن يكون هذا مكتفيًا ذاتيًا. بعد كل شيء ، يلجأ الناس إلى YouTube لمشاهدة المحتوى وليس القراءة.

أبسط نصيحة هي التحميل الأمامي للمعلومات الأكثر أهمية في أول سطرين أو ثلاثة أسطر من مربع الوصف. اترك الباقي تحت زر "إظهار المزيد" لإحالة المستخدمين إلى أماكنك الأخرى ، بالإضافة إلى قوائم التشغيل ذات الصلة التي قد تكون مفيدة لهم.

المصغرات

تعد الصور المصغرة مصدرًا رائعًا لجذب انتباه المستخدمين الذين يقومون ببساطة بالتمرير لأسفل على النظام الأساسي أو مشاهدة مقطع فيديو آخر. يمنحك YouTube خيار الاختيار بين الإطارات العشوائية للفيديو الخاص بك. لكن بالطبع ، لا تريد أن تترك صورتك المصغرة لهم.

هناك نوعان من الاعتبارات الهامة فيما يتعلق بالصور المصغرة المخصصة. من ناحية ، تريد أن تكون جميعها متشابهة تمامًا ، لتدمج عناصر وألوان علامتك التجارية حتى يتمكن الأشخاص من ربط المحتوى الخاص بك بشركتك.

ولكن من ناحية أخرى ، تريد أن تكمل الصور المصغرة عنوان الفيديو الخاص بك. من خلال إضافة نص غير تدخلي ، يمكنك توصيل شيء أكثر إثارة للاهتمام حول ما يمكن أن يتوقعه المستخدمون من الفيديو الخاص بك.

تعد قناة Charisma on Command ، وهي قناة تعلم الأشخاص تقنيات التحدث ، رائعة في القيام بذلك. على سبيل المثال ، يقترن مقطع الفيديو "6 Easy Ways to Charm Anyone" بالصورة المصغرة "القاعدة 85٪" ، مما يجعلنا نتساءل: ما هذا؟ 85٪ من ماذا بالضبط؟

عناصر تحسين المحتوى

الآن بعد أن أصبح لدينا فهم أفضل لكيفية تخصيص مقاطع الفيديو الخاصة بك ، نحتاج إلى التفكير في المحتوى. ما هي مقاطع الفيديو التي يحتاجها جمهورك؟ هل سيؤدي نشر مقاطع الفيديو لجمهورك إلى تعزيز تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي ؟ كم من الوقت يجب أن تكون؟ وماذا أحتاج لأخبرهم هناك؟

أفضل أنواع مقاطع الفيديو التسويقية للترتيب

من الجيد تقديم محتوى متوازن لجميع أنواع الأشخاص ، من الوافدين الجدد إلى العملاء المخلصين. يجب أن يشعر أي شخص يدخل إلى قناتك على YouTube أن هناك شيئًا ما يناسبهم. ما هي أفضل مقاطع الفيديو لجهودك التسويقية؟

فيديو المنتج . تعد مقاطع الفيديو التي تعرض منتجاتك وتعرضها أثناء العمل ضرورية لوجودك على YouTube. يحب العملاء المحتملون أن يكونوا قادرين على استهلاك هذا النوع من الفيديو لأنه يمنحهم صورة أكثر واقعية للمنتج لا يمكنهم الحصول عليه دائمًا من صفحة وصف أو صور ثابتة.

فيديوهات توضيحية . إعلان الفيديو بالرسوم المتحركة هو الحل للوصول إلى جماهير جديدة. ما يجعل هذا المحتوى ذا قيمة كبيرة ويمكن مشاركته عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو أنه ليس ترويجيًا بشكل مفرط. تعتمد مقاطع الفيديو التوضيحية على الرسوم المتحركة والشخصيات والمرئيات الجذابة لسرد القصص التي يمكن للجميع الارتباط بها.

شهادات . ما هو الجانب الانساني لشركتك؟ كيف ساعدت خدماتك الآخرين في حل مشاكلهم وتحسين أسلوب حياتهم؟ هذا ما تريد استخدام شهادات الفيديو من أجله - التعليقات في الوقت الفعلي من العملاء السعداء أو قادة الفكر أو حتى أعضاء فريقك الخاص يمكن أن توفر منظورًا جديدًا وصادقًا لقيم شركتك.

طول

لا يهم نوع عملك - فأنت تريد إعداد محتوى لجميع الجماهير ، سواء أكان ذلك عاديًا أم لا.

بالنسبة للزوار العرضيين والمشاهدين لمرة واحدة ، يمكنك منحهم محتوى قصيرًا وسريع الخطى يجذب انتباههم بالإضافة إلى تزويدهم بمعلومات مفيدة حول علامتك التجارية ومنتجاتك. تعد المعاينات السريعة ومقاطع الفيديو الخاصة بالمنتج لأي شيء تتراوح مدته من دقيقة إلى ثلاث دقائق قاعدة عامة مفيدة للتطبيق.

ولكنك تريد أيضًا محتوى لمجتمعك يتعمق إما في مداخل وعموم منتجك أو موضوعات مهمة أوسع نطاقًا. ستساعدك مقاطع الفيديو الأطول والأكثر ثراءً على ترسيخ نفسك كعلامة تجارية احترافية وموثوقة في التجارة.

عبارات الحث على اتخاذ إجراء

أثناء الفيديو الخاص بك ، تريد أن تأخذ وقتًا لتشجيع جمهورك على معرفة المزيد عن شركتك. لا تخف من إخبارهم بالاشتراك في قناتك أو التحقق من قوائم التشغيل الخاصة بك إذا كنت تعتقد أن هناك شيئًا مفيدًا يمكن للمشاهدين التعلم منه.

لمزيد من مقاطع الفيديو المرتجلة ، من الجيد إخبارهم مقدمًا عن كيفية البقاء على اطلاع بالمحتوى الخاص بك. أو ، إذا كنت تتحدث في البرنامج التعليمي عن ميزة معينة لمنتجك ، فيمكنك قضاء بعض الوقت لإخبارهم أن أحد مقاطع الفيديو الخاصة بك يتعامل مع هذا الموضوع بمزيد من التفصيل.

بالنسبة إلى مقاطع الفيديو الأكثر إنتاجًا مثل الرسوم المتحركة ، فمن الأفضل حفظ عبارات الحث على اتخاذ إجراء الخاصة بك للأخير ، ومرافقتها بصور أو أزرار أو خطوط ملونة.

تحسين إضافي

لقد قضيت وقتًا في إنتاج مقاطع فيديو ممتازة لأهدافك. الآن ، أنت بحاجة إلى تحسين قناتك على YouTube بالكامل للترويج لصورة جيدة المظهر لعلامتك التجارية.

مقطورة القناة

سيأتي معظم زوار موقعك إلى قناتك على YouTube بسبب اهتمامهم بموضوع معين. إذا أعجبهم المحتوى الخاص بك ، فسيرغبون في معرفة المزيد عن عملك وسيقومون بالنقر فوق قناتك. وما هو أول شيء وجدوه؟ مقطع الفيديو الخاص بك.

لذلك ، تحتاج إلى أن يكون هذا المقطع الدعائي مقنعًا ومفيدًا بما يكفي لمنح المستخدمين فكرة عامة عن جودة خدماتك. اجعلها قصيرة وجميلة؛ ستمنح المعاينات السريعة لمنتجاتك أو مقطع فيديو عن ثقافة الشركة للمشاهدين فكرة جيدة عن المهمة والقيم التي تحرك علامتك التجارية.

قوائم التشغيل

قناتك ليست مجرد مستودع لنشر المحتوى الخاص بك. قبل كل شيء ، يجب أن يكون مكانًا يمكن للمستخدمين الذهاب إليه للحصول على معلومات مفيدة وإرشادية من شأنها أن تمنحهم شيئًا يفكرون فيه.

تنظيم مقاطع الفيديو الخاصة بك في قوائم التشغيل حسب الموضوع. دع المستخدمين يعرفون أن هناك الكثير لمعرفة المزيد حول المحتوى الذي تحمّله وأن قناتك هي مكان يمكنهم من خلاله مواكبة آخر المستجدات حول هذه المواضيع. ولا تنسَ الارتباط بقوائم التشغيل هذه في مقاطع الفيديو والمشاركات الأخرى!

العلامة التجارية للقناة

لدينا جميعًا ميل طبيعي للوئام. نحب التفاعل مع المحتوى الذي يرضي العين ويتناسب. امنح هذا لعملائك ، وسوف يتذكرون بسهولة علامتك التجارية في أي مكان آخر.

تأكد من أن قناتك تتميز بألوان وشعارات علامتك التجارية. حاول استخدام أنماط مماثلة ليس فقط في الصور المصغرة الخاصة بك ، ولكن أيضًا في شعار القناة وصورة الملف الشخصي.

فكرة جيدة أخرى لتعزيز هوية العلامة التجارية المتسقة هي استخدام نفس المقابض التي لديك في أي مكان آخر. من الناحية المثالية ، يجب أن يكون زوار موقعك قادرين على البحث عن علامتك التجارية على جميع الشبكات الاجتماعية بنفس اسم المستخدم.

استنتاج

إن إنشاء علامة تجارية قوية على YouTube ليس بالأمر الصعب ؛ ما عليك سوى معرفة الجوانب التي يجب عليك الالتفات إليها والتخطيط لها.

تأكد من أن مقاطع الفيديو التي تنشئها لها نية المستخدم وأنك تصنفها بالكلمات الرئيسية الصحيحة حتى يتمكن جمهورك من العثور عليها بسهولة. اجعل العناوين والصور المصغرة والأوصاف جذابة بما يكفي لجذب المشاهدين ، ولا تنس أن توصيهم بالمحتوى وقوائم التشغيل الأخرى لمعرفة المزيد.

أخيرًا ، أظهر بعض الحب لصفحة قناتك - فإن تنظيم المحتوى الخاص بك جيدًا ودمج عناصر علامتك التجارية سيجعل حسابك على YouTube مكانًا خاصًا لأي زائر.

تعليقات